АКАР исследовала российский рынок медиазакупок
Ассоциация коммуникационных агентств России совместно с Sostav.ru составили рейтинги крупнейших агентств и холдингов в сфере медиабаинга* по итогам 2016 года.
Рейтинги разработаны на основании данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, радио, в наружной рекламе и печатной прессе.
В исследовании 2016 года были впервые учтены размещения в интернете, сообщает пресс-служба АКАР. При этом в расчетах учитывалась только медийная интернет-реклама (баннеры и видео), поскольку доля контекстной и поисковой рекламы в общем размере рынка высока, а в биллингах агентств, участвующих в рейтинге, она очень низка.
Появление нового сегмента не отразилось на составе ТОП-4 рейтинга медиаагентств, но заставило компании сменить прошлогодние позиции. Благодаря наибольшим показателям закупок интернет-рекламы, на первую строчку поднялось OMD Optimum Media, за которым расположился Starcom (VivaKi), несколько лет занимавший лидерскую позицию в рейтинге. Третье и четвертое места сохранили за собой Media Instinct и ZenithOptimedia соответственно.
Полная версия исследования доступна на сайте разработчика.
* Закупка рекламного времени или места для проведения рекламной кампании