Расходы на рекламу в интернете выросли на 20% за полгода
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), это единственный медиасегмент, показавший рост за первые шесть месяцев 2019 года.
За этот период на продвижение в Сети рекламодатели потратили 110 млрд рублей, рассказали в пресс-службе АКАР. Всего за первые шесть месяцев рекламный рынок в РФ вырос на 3%, до 227 млрд рублей.
Падение в самых крупных рекламных медиамегментах составило:
- ТВ – -9%,
- радио – -4%,
- пресса – -16%,
- наружная рекама – -3%.
«Основная причина падения – серьезные проблемы в экономике, которая фактически находится в стагнации. Еще больше усугубляет проблему падение реальных доходов населения – в таких условиях население вынужденно переходит с потребления брендированных товаров к потреблению товаров из нижнего ценового сегмента, а рекламной поддержки последние не требуют, так как здесь работают только скидки, купоны и распродажи», – отметил вице-президент АКАР Сергей Веселов.
Значительные рекламные бюджеты на ТВ-рекламу в 2018 г. связаны с чемпионатом мира по футболу и выборами президента, и показать рост к такой высокой базе очень сложно, подчеркнул спикер. «Мне не хотелось бы пока называть конкретные цифры, но рассчитывать на положительное изменение тренда, а при благоприятном стечении обстоятельств и на серьезное улучшение ситуации на телерекламном рынке по итогам второго полугодия и в 2020 г., вполне можно», – уточнил он.
Изображение: Freepik.com