Регулирование / Новости
медиа роскомнадзор статистика
18.11.2019

В России посчитают аудиторию интернет-ресурсов

Онлайн-кинотеатры и новостные агрегаторы установят счетчики пользователей и будут передавать информацию уполномоченной организации (УО), которую выберет Роскомнадзор (РКН).

Соответствующие поправки к законам «О рекламе», «Об информации», «О СМИ» и «О персональных данных» уже разрабатываются, пишет «Коммерсант».

Документ разрабатывался при участии РКН и Медиа-Коммуникационного союза (МКС). В обсуждении задействованы российские операторы связи и вещатели, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), «Русбренд», «Яндекс» и Mail.ru Group. 

В частности, известно, что к УО будет применяться ряд ограничений, в частности по доле иностранного владения — не более 20%. 

Один из претендентов – Mediascope, нынешний единый измеритель телеаудитории. 

Согласно инициативе, владельцы онлайн-кинотеатров и новостных агрегаторов будут обязаны устанавливать определенное регулятором программное обеспечение и передавать данные о пользователях УО. От показаний счетчиков зависит поведение рекламодателей, говорят эксперты рынка.

За отказ игроков рынка делиться такой информацией с единым измерителем им может грозить запрет на размещение рекламы.

По данным Mediascope, ежемесячная аудитория интернета в России приближается к 96 млн человек. А каждый день в Сеть выходит 85,6 млн. 

Несмотря на то, что инициатива обсуждается на площадке МКС, большинство участников союза ее не одобряет, говорят аналитики. Операторы связи беспокоятся, что УО получит доступ к большим данным Рунета, которые будет использовать в коммерческих целях.

Сотрудники медиакомпаний и интернет-холдингов указывают, что законопроект пока написан очень общими словами, уточняют «Ведомости». Эффект, по мнению экспертов, зависит от того, как:

  • документ будет доработан, 
  • какую методику измерений впоследствии утвердит РКН, 
  • как именно служба будет добиваться запрета на размещение рекламы теми площадками, которые не представят данные. 
Фото: pixabay.com 

Еще по теме

Госдума, Минцифры и Минфин обсудили проект федерального бюджета

Реально ли создать единую платформу для управления согласиями на обработку личной информации

Чего хотят экосистемы в сфере обработки данных

Что кроется в деталях обновленного закона «О персональных данных»

Минцифры рассылает во все военкоматы правительственные телеграммы о порядке действий в отношении IT-специалистов

Реален ли баланс между требованиями по обработке персональных данных и интересами бизнеса

Как оператору связи соблюдать требования по установке технических средств противодействия угрозам

Как внедрение стандартов ИИ и Big Data помогут защите персональных данных

Кто ответит за усиление киберзащиты в российских организациях

Когда утвердят операторов рекламных данных и в каком виде передавать информацию в госреестр

Какое наказание нужно противопоставить преступлениям с персональными данными

Законопроект о принудительном лицензировании контента попал под критику

Почему назрел вопрос регулирования персональных генетических данных

Эксперимент по мониторингу здоровья поможет расширить рынок устройств для наблюдения за пациентами

Общество требует внедрять прозрачные механизмы проверки возраста пользователей платформ