Медиа / Новости
20.7.2020

В России стали расти траты на онлайн-рекламу

В июне рекламодатели стали возвращать отложенные или отмененные ранее средства на продвижение в интернете.

Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные опроса членов Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia). Если в мае только 29% опрошенных отмечали, что фиксируют возвращение рекламных бюджетов в онлайн, то в июне их стало 45 процентов. На сокращение бюджетов в новом опросе указали 29% участников, в мае таких было 32 процента.

Однако исследование IAB Russia показало, что участники рекламного рынка в целом практикуют консервативный подход к бюджетам, когда средства на онлайн-продвижение замораживаются или переносятся: его наблюдали 44% опрошенных в мае и 45% в июне.

По оценке директора по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасии Лакомовой, бюджеты на видеорекламу возвращаются быстрее, чем на контекстную, которая зависима от малого и среднего бизнеса.

После снятия ограничений, вызванных эпидемией коронавируса, особенно активизировались продажи одежды, товаров повседневного спроса и ритейл, отмечает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков. Рекламодатели сейчас изучают поведение потребителей в новой реальности и предельно осторожно рассчитывают траты, рассказывает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. «Трудно говорить, когда объемы восстановятся полностью», – отмечает он.

Изображение: pixabay.com

Еще по теме

Особенности регулирования использования искусственного интеллекта в создании медиаконтента

Заместил ли контент российских видеосервисов импортную продукцию

Замедление YouTube, внутренние риски и госбюджет на ИБ

Цифровые угрозы становятся изощреннее. Как этому противостоять?

Мировой опыт защиты детей в Сети и что могут сделать российские интернет-площадки

Нужно ли считать ссылки на запрещенные соцсети инструментом продвижения опасного контента

Как развиваются «родные» медиаплощадки и что хотят на них видеть соотечественники

Как противостоять фейкам и почему будущее за доверенными источниками

Для чего необходимо развивать блог компании и как это делать эффективно

ИТ-компании и общественные организации занялись цифровым просвещением молодежи

Американский видеохостинг заподозрили в нелегальном отслеживании детей и навязывании персонализированной рекламы

Как обеспечить безопасность своего ребенка в интернете: новые угрозы и роль искусственного интеллекта

Почему бесполезны инструменты распознавания контента, созданного искусственным интеллектом

Чем грозит глобальное распространение рекламы, созданной искусственным интеллектом

Каковы новые подходы к формированию информационного поля в России