В 2020 году объем российского рекламного рынка сократился на 4%
Размещение рекламы в российских медиасервисах в 2020 году упало на 4%, что эквивалентно 473 млрд рублей. При этом рост показал сегмент онлайн-рекламы – он прибавил 4% и составил 253 млрд рублей.
Также выросла контекстная реклама в поисковиках – на 1%, до 104,5 млрд рублей. Реклама в соцсетях и баннерная интернет-реклама прибавили 6%, до 127,7 млрд руб., видеореклама – 5%, до 20,8 млрд рублей, сообщает пресс-служба Ассоциации коммуникационных агентств России.
Однако сократилась доля телевизионной рекламы – на 3%, до 169 млрд руб., главным образом на ключевых каналах, в то время как на кабельных – выросла на 5%, до 7,6 млрд рублей. Также доля наружной рекламы упала на 27%, до 32,2 млрд рублей. Доля рекламы в кинотеатрах сократилась на 75%, в помещениях – на 50%, транзитной рекламы – на 38%, на радио – на 30%, в СМИ – на 45-50 процентов.
Из видов рекламного контента меньше всего пострадал видеоконтент – на 3%, однако упал аудио – на 29%, печатный – на 22%, в наружной рекламе – на 22 процента. В целом рынок рекламы в РФ претерпел менее значительное падение, нежели мировой, где спад составил 7,5 процентов. Потери Западной Европы в сегменте достигли 12%, в Индии, Бразилии и Мексике – около 17%, Японии – 8 процентов.
