«Яндекс.Дзен» урезал трафик крупным медиаресурсам
Новостные СМИ столкнулись с серьезным сокращением трафика от платформы. Количество заходов на сайты агентств с «Яндекс.Дзен» в ноябре 2021 года сократилось в среднем вдвое по сравнению с ноябрем 2020 года.
По данным Liveinternet, число просмотров контента в каналах медиа на «Дзене» упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. У отдельных СМИ падение сильнее: так, трафик на сайты «Комсомольской правды» и «РИА Новости» сократился с 1,8 млн до 600 тыс., пишет «Коммерсант».
Число визитов с «Дзена» на РБК с января упало вчетверо, до 6 млн, сообщили в медиахолдинге. Трафик сайта «Дождя» (признан в РФ иноагентом) из «Яндекс.Дзена» резко уменьшился в августе и не восстановился. По словам главреда телеканала, если сравнивать со средним числом переходов из «Дзена» за первые семь месяцев года, то к октябрю сайт потерял 75% трафика.
Издатели недовольны новой политикой «Дзена». Они считают, что ресурс набрал аудиторию, в том числе, благодаря их контенту, а теперь переориентировался на блогеров.
РБК рассматривает уход с платформы в начале 2022 года из-за «непартнерского поведения» и «пожелтения». В холдинге планируют развивать свои диджитал-продукты, экспериментируя с внешними площадками дистрибуции, обеспечивающими предсказуемые результаты.
Издание приводит ответ представителя «Дзена», который заявляет, что в компании делают ставку на короткие видео, и советуют новостным сайтам поступать так же в своих каналах на платформе. В «Яндексе» добавили, что «Дзен» заинтересован в качественном контенте от медиа и предлагает им осваивать новые форматы.
