Драйверами рынка интернет-рекламы становятся соцсети и мессенджеры

Новыми драйверами рынка интернет-рекламы становятся публичные страницы в социальных сетях и каналы в мессенджерах. Такое мнение высказал председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин, выступая на Национальном рекламном форуме.

По словам депутата, аудитория смещается в сторону этих источников информации, соответственно, перераспределяются и потоки инвестируемых средств. «Рекламодатели уже вкладывают в эти площадки десятки миллионов рублей», — отметил Л. Левин. 

Кроме того, бизнес тратит значительные средства на рекламу в популярных видеоблогах, отметил спикер.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, которые привел Л. Левин, по итогам первого полугодия 2017 года объем рынка интернет-рекламы достиг 75 млрд рублей и почти догнал показатели рынка телерекламы (80 млрд рублей).

Как рассказал генеральный директор Фонда «ВЦИОМ» Константин Абрамов, 50% россиян старше 18 лет часто просматривают рекламу в интернете. У ТВ-рекламы этот показатель составил 70%. 

Большинство потребителей онлайн-рекламы, по данным исследования ВЦИОМ, — люди в возрасте от 18 до 34 лет.

К. Абрамов также отметил, что по воздействию рекламы на сознание людей в нашем обществе отрицательные оценки преобладают над положительными. Вместе с тем, по его словам, реклама все реже воспринимается как негативный фактор, побуждающий детей покупать бесполезные вещи (с 90% в 2000 году до 69% в 2017 году), преувеличивающий пользу продукта (с 84% до 67%), создающий иллюзию большего объема товара (с 72% до 62%).

Национальный рекламный форум проходит с 31 октября по 1 ноября в Москве.

Фото: RSpectr.com