Госструктуры вкладываются в рекламу
Объем рекламы с упоминанием государственных органов за первые шесть месяцев 2014 года удвоился по сравнению с прошлогодним уровнем. Чаще всего рекламируются проекты московской мэрии и федерального Минкульта.
В первом полугодии 2014 года объем рекламы, продвигающей государственные организации и их проекты, вырос в различных медиа без учета интернета более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет «Коммерсант» со ссылкой на агентство Media First.
Например, Минздрав в рамках начатой в прошлом году кампании по диспансеризации бесплатно разместил на поверхностях оператора Russ Outdoor рекламу на 800 поверхностях в 15 городах.
При анализе учитывались топ-50 рекламодателей категории «Государственные организации» из мониторинга TNS Media Intelligence. Оценивались в том числе бюджеты на продвижение отдельных проектов — интернет-сайтов, социальных программ, городских мероприятий и т. д.— и социальную рекламу.
Согласно расчетам, лидирует по объемам рекламы среди государственных организаций московское правительство. Мэрия продвигала сайты gorod.mos.ru и data.mos.ru, городские мероприятия. Правительство Петербурга на четвертом месте.
На втором месте федеральный Минкульт. В мониторинге учитывалась реклама российского кино и мультфильмов, несколько фестивалей, театральные и музыкальные проекты.
Госструктуры не останавливаются на достигнутом. Росрыболовство, например, разрабатывает новую кампанию по продвижению отечественной рыбной продукции.
