Интернет догнал телевидение по доходам от рекламы
По итогам девяти месяцев 2017 года, уровень дохода от интернет-рекламы составил 115-116 млрд рублей, приблизившись к ТВ-сегменту с выручкой в 116-117 млрд рублей.
Такие данные сообщила пресс-служба Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Однако рекламные доходы телевидения увеличивались медленнее. Они выросли на 13% за январь-сентябрь 2017 года, а выручка интернет-сегмента – на 23 процента.
«Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами как видео-реклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance – инструменты», — отметил президент IAB Russia, директор по развитию сервиса ADFOX компании «Яндекс» Борис Омельницкий.
В первом и втором квартале доход от интернет-рекламы составлял 74-75 млрд рублей, от телевизионной — 79,8-80,3 млрд рублей.
Из опубликованных данных следует, что по итогам третьего квартала интернет обошел ТВ по рекламным доходам. Рекламодатели вложили в рекламу в Сети 41 млрд рублей, а на ТВ-рекламу потратили 36,2-36,7 млрд рублей.
В целом рекламный рынок за девять месяцев года вырос на 14% до 285 млрд рублей. В третьем квартале динамика рынка составила 16 процентов.
По словам президента АКАР, генерального директора Grey Moscow и Geometry Global Алексея Ковылова, прогнозы экспертов говорят о том, что в текущем году рынок медийных коммуникаций в России может достичь рекордного объема в 400 млрд рублей.
«Результаты по итогам 3 кварталов 2017 года во многом объясняются укрепившимся доверием рекламодателей к эффективности коммуникаций в изменяющейся экономической среде, а также растущим предложением новых рекламных возможностей на ТВ и в интернете», — объяснил А. Ковылов.
Изображение: lori.ru
