Регулирование / Новости
сеть экономика
27.2.2015

Интернет потерял на баннерах

В прошлом году рекламодатели впервые сократили расходы на баннеры в Рунете. Увеличение доходов в интернет- cегменте произошло в 2014 году исключительно за счет контекстной рекламы.

В прошлом году рекламодатели впервые сократили расходы на баннеры в Рунете. Увеличение доходов в интернет-сегменте произошло в 2014 году исключительно за счет контекстной рекламы.

В прошлом году рынок рекламы в России вырос на четыре процента и достиг 340,1 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР). Рекламные доходы главного российского медиа — ТВ — продолжают расти медленнее, чем рынок в целом: в 2014 г. — всего на 2% до 160 млрд руб.

Самым быстрорастущим медиа, как обычно, оказался интернет (плюс 18%; 84,6 млрд руб.). Но увеличение в этом сегменте рынка произошло исключительно за счет контекстной рекламы (плюс 27%; 65,5 млрд руб.), а доходы от размещения баннеров (медийная реклама) впервые в истории рунета уменьшились (минус 5%).

Контекстная реклама была единственным сегментом рынка, который вырос в IV квартале прошлого года — на четверть. По данным АКАР, телеканалы за три последних месяца 2014 г. собрали на 2% меньше, чем за тот же период 2013 г., печатная пресса — на 12% меньше, радиостанции — на 6% меньше, медийная реклама в рунете сократилась на 11%.

Такой разрыв между контекстной и медийной рекламой в рунете ярко отражается в отчетности крупнейших интернет-компаний России. Так, рекламная выручка «Яндекса», который зарабатывает прежде всего на контекстных объявлениях, в 2014 г. увеличилась на 29%, а рекламная выручка Mail.ru Group, которая прежде делала ставку на баннеры, — лишь на 8,4%.

Аналитики Morgan Stanley и Goldman Sachs прогнозируют, что и в этом году интернет останется единственным медиа России, рекламные доходы которого вырастут (на 3,2 и 4% соответственно). Но этот рост опять же будет обеспечен контекстными объявлениями.

Фото: Lori.ru

Еще по теме

Что даст электронной промышленности РФ создание сети технопарков

Будет ли польза от нового инструмента по структурированию вредной информации в Сети

Чем закончится конфликт иллюстраторов и искусственного интеллекта

Кто и как будет контролировать онлайн-сервисы по размещению объявлений

Кому выгоден законодательный хаос при цифровизации проектно-строительной отрасли

Что было в нынешнем году и что будет 2023-м в сфере персональных данных

Для контроля иностранного влияния на отечественный рынок классифайдов предложили новый механизм

Законопроект об увеличении стоимости разрешений для операторов связи внесен в Госдуму

Для обеспечения приватности несовершеннолетних геймеров нет соответствующего регулирования

Возможен ли баланс защиты персональных данных и интересов коммерческих компаний

Законопроект для борьбы с телефонными мошенниками и подменными номерами планируется внести в Госдуму

Как регулировать онлайн-собственность и оборот игровой валюты

Чем осложняется переход госорганов и предприятий на российский софт и железо

Чего ожидать и как подготовиться к росту кибератак на промышленные объекты

Как российские законодатели предлагают регулировать майнинг