Mail.ru Group представила оценку эффективности наружной рекламы по количеству установок мобильных приложений
Компания запустила технологию, которая рассчитывает эффективность продвижения мобильных приложений с помощью наружной рекламы. Теперь рекламодатели смогут в реальном времени узнавать, сколько пользователей установили приложение после того, как увидели рекламу в офлайне − на цифровых носителях.
Об этом сообщает пресс-служба Mail.ru Group. Новая технология работает на базе myTarget. Платформа получает от операторов наружной рекламы обезличенные данные об аудитории, которая находится рядом с цифровыми билбордами в момент показа рекламы. Данные передаются в myTracker, после чего система сопоставляет их с информацией об установках приложения и совершаемых в нем действиях. myTracker автоматически определяет конверсию показов на билборде и в реальном времени обновляет аналитику компании.
Данные о показах рекламы и установках приложения позволяют точнее оценить эффективность офлайн-продвижения и в любой момент изменить настройки кампании. Например, можно выбрать билборды в другом районе, настроить параметры целевой аудитории, перераспределить бюджет или заменить ролик.
Новый инструмент уже протестировала команда сервиса объявлений «Юла». Итоги теста подтвердили, что цифровая наружная реклама подходит для эффективного привлечения пользователей в интернет-сервисы. Эта технология особенно полезна для проектов, которые работают и в офлайне, и в онлайне.
