Аналитики отмечают тенденцию к параллельному потреблению контента
Интернет-пользователи совмещают прослушивание музыки с другими видами активности в Сети. Содержание ролика при этом запоминают около 40% слышавших его. Таковы данные исследования «TNS Россия», полученные по заказу первого в России селлера онлайн-аудиорекламы компании Unisound, входящей в холдинг Dream Industries.
55% пользователей во время прослушивания аудиофайлов сидят в соцсетях, еще 25% общаются по электронной почте, 17% планируют покупки и читают информацию о товарах, а 13% совершают их в интернет-магазинах, 4% планируют поездки, сообщает пресс-служба компании Unisound.
Также более половины пользователей рунета согласны на аудиорекламу в обмен на доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%), говорится в исследовании. Если реклама уместна, ее готовы бесплатно слушать 50% аудитории.
Среди тех, кто познакомился с аудиорекламой, 48% не против 1-2 небольших рекламных роликов (5-10 секунд) за час прослушивания музыки, а 23% готовы воспринимать даже более чем 1-2 ролика. Примерно у половины (52%) контактировавших с аудиорекламой она не вызвала раздражения, в том числе 30% оценили ее положительно.
По оценке аналитиков, ежегодно в рунете проигрывается около 55 млрд различных музыкальных композиций.
Исследование проводилось в октябре 2014 года, в выборке участвовали пользователи 25-45 лет, проживающие в городах России с населением более 100 тысяч жителей.
«До сих пор исследовательские компании не уделяли большого внимания рынку аудиорекламы в виду отсутствия в сегменте крупных игроков, а также определенных технических сложностей, мешавшим наладить мониторинг. Сейчас оба этих вопроса сняты с повестки дня: начав весной этого года работать в аудиосегменте, сегодня Unisound оценивает потенциальный объем рынка аудиорекламы в Рунете в следующем году более чем в 1 млрд рублей», прокомментировал генеральный директор компании Unisound Станислав Тушинский.
Изображение: lori.ru
