Рекламный рынок вырос на 11 процентов по итогам года
Рынок рекламы в России в 2016 году продемонстрировал рост в 11 процентов по сравнению с прошлым годом. Такие данные привел генеральный директор OMD OM Group в России Дмитрий Дмитриев, выступая на Национальном рекламном форуме.
Кроме того, по его словам, выросла доля рекламного рынка в ВВП России. Если в 2015 году она составляла 0,38 процентов, то в текущем — уже 0,42 процента.
Д. Дмитриев обратил внимание представителей индустрии на важность учета демографических особенностей потребителей рекламы. В частности, он отметил, что в течение следующих пяти лет аудитория в возрастной категории 18-29 лет сократится на 5,4 млн человек, тогда так аудитория 30+ увеличится на 4,8 млн человек. Следовательно, индустрия должна будет ориентироваться на рекламу продуктов, интересных людям старше 30 лет.
Д. Дмитриев также подчеркнул необходимость применения современных технологий. Так, например, анализ больших пользовательских данных позволит создавать более адресные рекламные продукты.
Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Кашеваров призвал отрасль объединить усилия для создания саморегулируемой организации (СРО). Такая структура, по словам представителя ФАС, могла бы разделить часть компетенций с государственными органами. Например, СРО может выработать этические нормы деятельности участников рекламного рынка и следить за их исполнением.
Первый Национальный рекламный форум проходит в Москве 7 — 8 декабря. Организаторы мероприятия — Ассоциация коммуникационных агентств России, Торгово-промышленная палата и Содружество «РусБренд».
Изображение: RSpectr
