Рекламу на платном ТВ могут вернуть
Госдума готова отменить запрет рекламы на платных каналах для телекомпаний, показывающих отечественный контент.
Как пишут «Ведомости», депутат Госдумы, сопредседатель центрального штаба Общероссийского народного фронта Ольга Тимофеева внесла на рассмотрение нижней палаты парламента поправки в законы «О рекламе» и «О СМИ», которыми частично отменяется запрет показа рекламы на платных каналах.
По словам О. Тимофеевой, цель поправок — защитить региональные каналы, которые информируют местное население, а также стимулировать показ отечественного телеконтента. Для этого депутат предлагает ввести в закон о СМИ понятие «национальный продукт» — контент, созданный гражданином России или российским юрлицом и/или по заказу российского СМИ. Иностранные инвестиции в создание такого контента не должны превышать 50% сметы. Следить за соблюдением этого правила должна Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
«Ведомости» напоминают, что запрет показа рекламы на платных каналах Госдума ввела летом, соответствующие поправки были приняты всего за две недели. Необходимость данного шага депутаты объясняли заботой о населении, не понимающем, почему должно платить за каналы, которые показывают рекламу. Но в декабре президент России Владимир Путин признал, что поправки вводились для защиты крупных федеральных каналов. В масштабах всего рынка ТВ-рекламы на неэфирные каналы приходится лишь около 4% бюджетов, поэтому в абсолютных цифрах потери для рынка невелики. Но поправки серьезно изменили бизнес-модель примерно для 300 кабельных каналов: у самых крупных из них на рекламу приходилось до 30% выручки. В результате несколько кабельных каналов объявили о закрытии или уходе из России, другие предупредили о намерении поднять цены.
Руководители крупнейших кабельных каналов, добавляет издание «RBCdaily», активно протестовали против законопроекта – они писали письмо руководству страны, указывая на то, что депутатская инициатива оставит их СМИ без дохода и приведет к фактической ликвидации.
Фото: Lori.ru
