Российские телеканалы заработали на Олимпиаде около двух млрд рублей
«Первый канал», «Россия 1» и «Россия 2», осуществлявшие трансляцию Олимпийских игр в Сочи, заработали 1,95 миллиарда рублей без учета НДС.
Таким образом, все три телеканала смогли окупить 1,6 млрд рублей, потраченных на приобретение прав на осуществление трансляции Олимпиады, сообщает «РБК Daily» со ссылкой на данные исследования компании «Квенди Русмедиааудит». Компания подсчитала количество доходов с рекламы.
«Первый канал» заработал от 55 до 65%от общей суммы. На одной трансляции церемонии открытия Олимпийских игр «Первый канал» и «Россия 1» заработали 136,3 миллиона рублей. По данным TNS, на «Первом канале» свою рекламу продемонстрировали 29 брендов, а на «России 1» — 18 брендов. Наиболее активным рекламодателем выступил «Сбербанк». Официальное промо Sochi 2014 зрители увидели 27 раз на «Первом канале» и 30 раз на «Россия 1».
Отмечается, что во время Олимпиады телеканалы размещали рекламу по более высоким расценкам, чем обычно. Дороже всех рекламодателям обошлось размещение на «Первом канале». Так, стоимость одного пункта GRP (рейтинга, отражающего количество человек, увидевших ролик) во время церемоний открытия и закрытия превысила 250 тысяч рублей без НДС.
По словам руководителя пресс-службы «МегаФона» Юлии Дорохиной, компания почувствовала эффективность олимпийской рекламы. «Во время Игр мобильное приложение «Смотри+» установило рекорды популярности. Оно не просто вошло в топ бесплатных приложений в AppStore и Google Play, но уже несколько недель уверенно держит второе место в категории «Спорт», — сообщила Ю.Дорохина. Приложение «Смотри+» скачали 270 тысяч пользователей Android и около 240 тысяч пользователей iOS.
По данным TNS, с учетом всех телеповторов церемонию открытия посмотрели 40,8 млн россиян.
