Объем рынка SMS-рассылок в России за год вырос на 68%

Согласно данным исследования компании J’son & Partners Consulting, объем рынка SMS-рассылок в России в 2013 году вырос на 68% и составил 101 миллион долларов.

Большая часть SMS-рассылок (70%) пришлась на SMS-уведомления от банков. Остальной трафик рассылок составляли рекламные сообщения торговых сетей, интернет-магазинов, автоперевозчиков, предприятий услуг, электронных платежных систем. При этом значительная часть рекламного трафика приходилась на спам.

Тем не менее, в конце 2013 года сотовые операторы предприняли ряд мер по предотвращению SMS-спама. Так, «Мегафон», МТС, Tele2 стали блокировать входящие SMS-рассылки с коротких и буквенно-символьных номеров отправителя или SMS-агрегатора, который не имеет прямого договора с оператором.

При этом диапазон цен на SMS-рассылки варьируется от 4 копеек за одно SMS (у «черных» агрегаторов для большого объема рассылок) до 1,35 рубля (при невысоком объеме рассылок у одного из операторов «большой тройки»).

По прогнозам J’son & Partners, объем рынка SMS-рассылок к 2016 году достигнет отметки в 137 млн долларов. С 2014 года темпы роста рынка замедлятся из-за введенных операторами связи блокировок рассылок с коротких номеров. Перевод рекламных и информационных рассылок на прямые договоры должен консолидировать бизнес легальных SMS-агрегаторов, что приведет к оздоровлению рынка и снижению объема SMS-спама.