Tele2 в России готовится провести ребрендинг

Шведская компания Tele2 AB отказалась продлить соглашение с «Tele2 Россия» на использование бренда Tele2. Договор был заключен в 2013 году. В следующем году срок соглашения закончится, поэтому компания готовится провести ребрендинг и сменить название.

Tele2 уже зарегистрировал более 20 доменов, обыгрывающих названия «Т2», «T-plus», «t2you», обнаружил «Коммерсантъ». По данным сервиса Whois, домены т-плюс.рф, tplusshop.ru, tplus-login.ru, tplus-lk.ru, tplusru.ru и другие зарегистрированы еще 16 декабря.

В пресс-службе Tele2 сообщили, что будут использовать бренд в рамках существующего договора, условия и сроки действия которого не раскрываются. «Любые рассуждения о смене товарного знака — это спекуляции на фоне текущих событий и фейк», — добавили там.

Если ребрендинг состоится, узнаваемость и сила нового бренда, безусловно, окажется ниже, чем у прежнего, отметил аналитик MForum Analytics Алексей Бойко: «С другой стороны, в рамках рекламной и маркетинговой кампаний можно будет не только попробовать связать старый и новый бренды в создании пользователей, но и привлечь дополнительное внимание к компании, что не будет лишним».

Ребрендинг нужен Tele2 в том числе и потому, что продвижение оператора как дискаунтера себя исчерпало — компания уже отошла от этой модели, полагает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Изображение: Lori