Товары в онлайн-магазине Nuself будут продвигать инфлюенсеры
Запускаемый маркетплейс Nuself с медиаконтентом и товарами из категории одежды и косметики планирует привлекать аудиторию через взаимодействие с блогерами. Площадку создают экс-топ-менеджеры «Национальной Медиа Группы».
Платформу придумала экс-гендиректор НМГ Ольга Паскина вместе с фондом DV Capital, который они основали с бывшим гендиректором «НМГ Студии» Алексеем Янчишиным.
На новой e-com-площадке будут торговаться более 300 брендов, 40% из которых – российские, пишет «Коммерсант».
На платформе будут также реализованы полноценные медиа о «лайфстайле с интеграцией современных текстовых, фото- и видеоформатов, включая обзоры, подборки, рекомендации, интервью экспертов, дизайнеров и инфлюенсеров», уточняет издание со ссылкой на слова О.Паскиной.
Стратегия Nuself не уникальна, поскольку крупные маркетплейсы уже активно используют контент в продажах. Так, в частности, продажи через партнерскую программу для блогеров приносят AliExpress 6% оборота в России, говорят аналитики.
Эксперты рынка считают главным вызовом для нового проекта – привлечение аудитории Instagram, на который приходилась значительная доля рекламных интеграций в сегменте моды и красоты.
Базовым каналом для онлайн-магазина Nuself станет мобильное приложение, которое в ближайшее время появится для операционных систем iOS и Android, в середине мая будет запущена web-версия.
О.Паскина оценивает рынок онлайн-торговли в релевантном для Nuself сегменте в 1 трлн рублей в 2022 году.
Изображение: pixabay.com
