Twitter начнет транслировать контекстную рекламу
Сервис микро-блогов Twitter сообщил о запуске индивидуального таргетинга рекламы, взявшего за основу cookies-файлы пользователя.
Система, которая получила название Tailored Audiences, позволяет демонстрировать рекламу тем, кто уже посещал сайт рекламодателя. Разработчики сервиса заявляют, что объем рекламы не увеличится, однако она станет более таргетированной.
В качестве примера использования Tailored Audiences, Twitter приводит сеть отелей, которая хочет с помощью Twitter распространить информацию о промо-акциях, однако предпочитает демонстрировать ее тем, кто недавно посещал сайт этой компании. В таком случае сеть отелей может поделиться информацией о данных устройств пользователей (browser cookie ID), затем Twitter соотнесет эти данные с аккаунтами на сервисе, чтобы показать продвигаемое сообщение нужной группе пользователей.
Разработчики Twitter заверили, что рекламодатели не получат никакой дополнительной информации о пользователях. Кроме того, не будут использоваться cookies-файлы тех, кто включил функцию «do not track», которая предусмотрена в большинстве современных браузеров.
