«Власть» и «Деньги» перестанут печатать на бумаге
Издательский дом «Коммерсантъ» считает выпуск бумажных версий еженедельников «Власть» и «Деньги» бессмысленным бизнесом.
Доходы от рекламы в бумажном варианте сегодня «съедаются» печатью самих журналов, сообщает RNS со ссылкой на главу ИД Владимира Желонкина.
Объем рекламы в печатных изданиях сокращается несколько лет подряд, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По итогам первых девяти месяцев 2016 года объем размещения рекламы в печатных СМИ сократился на 15% — до 14 млрд рублей. Одной из причин этого сокращения эксперты называют перераспределение бюджетов в пользу интернета: за тот же период реклама в онлайн-медиа выросла на 24% — до 83–96 млрд рублей, сообщала ранее АКАР.
Увольнения при исчезновении печатных номеров не предусмотрены, уточнил руководитель ИД. Освободившиеся сотрудники, по его словам, будут работать и над онлайн-версиями изданий, и в других проектах.
В целом доходы издательского дома растут. Выручка в 2016 году составила 3,2 млрд рублей, показатель EBITDA — больше 400 млн. В 2015 году выручка «Коммерсанта» составляла 2,8 млрд, рассказал В.Желонкин.
Переход в онлайн не отразится на читательской аудитории и сотрудничестве с рекламодателями, говорят эксперты.
Средняя аудитория одного номера, AIR, по данным Mediascope (бывшая TNS), в мае — октябре 2016 года у журнала «Власть» составляла 322,5 тыс. человек, или 0,5% населения России, у «Денег» — 319,6 тыс. человек, или также 0,5% населения страны.
Фото: facebook.com/kommersant.ru