Насколько велика угроза контента, создаваемого под конкретного человека, его взгляды и вкусы
Анатолий Гуляев (ВМК МГУ имени М.В.Ломоносова): «Спасти пользователей от избыточной информации может только искусственный интеллект»
Анна Иванова (Rambler&Co): «Сейчас надо быть гибким и мобильным, уметь правильно упаковывать контент, на лету тестировать форматы»
«Предотвращение появления синдрома Вертера - серии суицидов, вызванных публикациями в масс-медиа, является общей задачей общества и государства, при этом рекомендации Всемирной организации здравоохранения дают хорошую базу для такой работы»
«Пользователь начинает видеть преимущества платного потребления видеоконтента»
«Уже сейчас технологические решения с использованием Big Data и машинного обучения позволяют персонифицировать рекламу на всех платформах»
В 2016 году рекламный рынок вновь начал расти. Появились более совершенные формы продвижения товаров и услуг. Роль проводника новых идей берет на себя интернет-сегмент. Генеральный директор Geometry Global и президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов в интервью РС рассказал, как развивается реклама в Сети, как рынку помогут нейросети и в чем заключается главная интрига индустрии.
Для цивилизованного развития медиакоммуникационного рынка необходимо решить ряд задач. Среди них: формирование условий для справедливого ценообразования, ограничение доступа к нелегальным ресурсам, создание стимулов и механизмов для перехода пользователей в легальную среду, а также усовершенствование системы телеизмерений. Так считает президент Медиа-коммуникационного союза и генеральный директор ООО «Централ Партнершип» Павел Степанов. В интервью РС эксперт рассказал, какие цели ставит перед собой отраслевая общественная организация, что нужно сделать, чтобы повысить востребованность платных сервисов, и как усложнить жизнь пиратским ресурсам.
В июне этого года во многих странах было отключено аналоговое ТВ. Однако в ряде государств, в том числе и в Российской Федерации, был отложен окончательный переход на «цифру» из-за объективных причин – больших территорий и многомиллионного населения. Тем не менее, как рассказал в интервью РС генеральный директор ФГУП «РТРС» Андрей Романченко, сегодня уже около 90% жителей в 84 регионах нашей страны могут смотреть программы первого мультиплекса. Сети цифрового вещания активно строятся, и в 2018 году аналоговое ТВ будет отключено. РТРС занимается также новыми проектами, среди которых – переход к ТВ-формату высокой четкости.
Онлайн-кинотеатры с легальными фильмами и сериалами в России становятся все популярнее. Большинство из них использует бизнес-модель, когда доступ к видеоконтенту предоставляется вместе с рекламой. Amedia TV выбрала другой путь – платную подписку. При этом основной контент компании – это самые рейтинговые зарубежные сериалы, и права на их показ в России приобретаются на эксклюзивной основе. Генеральный директор Amedia TV Сергей Назаров рассказал РС, в чем специфика сотрудничества с западными партнерами, почему нужно делиться доходами с операторами связи и как кардинально решить проблему с пиратством в России.
После того, как власти обратили внимание на интернет, появилось большое количество инициатив, касающихся как бизнеса, так и обычного пользователя. В конце прошлого года в Рунете остро встал вопрос о том, что кто-то должен защищать интересы российской аудитории. Эту роль на себя взял Региональный общественный «Центр интернет-технологий» (РОЦИТ). Его директор Сергей Гребенников рассказал РС об основных задачах общественной организации и том, как он собирается добиться того, чтобы к мнению пользователей прислушивались госорганы и игроки рынка.
Социальные сети предоставили широкие возможности для общения, а также стали очень значимой площадкой для продвижения товаров и услуг. В результате маркетинг в соцмедиа (Social Media Marketing) превратился в полноценный бизнес со своими правилами игры. Каков этот новый рынок SMM, чем отличается его российский сегмент от западного, рассказали владельцы агентств РУСИНТЕРНЕТКОМ и BOSOTU – Нана Куликова и Никита Волик.