Госдума одобрила законопроект о едином измерителе интернет-аудитории
В России предлагают создать единый измеритель аудитории телеканалов в Сети, интернет-изданий, аудиовизуальных сервисов и новостных агрегаторов. Соответствующие поправки в законы о СМИ и об информации Госдума приняла в первом чтении на пленарном заседании 1 июня.
Законопроект, разработанный членом думского Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антоном Горелкиным, предлагает проводить измерение аудитории телеканалов, сетевых изданий, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов и «иных информационных ресурсов» на основе методики Роскомнадзора и с помощью специально уполномоченной ведомством организации.
Такую организацию ведомство должно будет выбрать до 1 августа. Ей будет запрещено использовать данные, полученные от владельцев сайтов, в других целях, кроме как для проведения исследований объема аудитории, а также распространять рекламу, в том числе выступать в качестве представителя или посредника рекламораспространителя.
Перечень и порядок предоставления данных, получаемых уполномоченной организацией, так же как и порядок создания, формирования и ведения реестра сайтов, будет устанавливать правительство. Владельцы сайтов, аудитория которых подлежит исследованию, должны будут обеспечить возможность для этого.
«Универсальная и прозрачная система оценки, по аналогии с той, которая много лет работает на ТВ, позволит сделать рекламную индустрию в Интернете более предсказуемой и эффективной», – ранее пояснял А.Горелкин в своем Telegram-канале.
Он также отмечал, что сейчас отчетность об аудитории интернет-площадок доступна из «сильно разных источников, поэтому проверить их данные невозможно». По мнению автора инициативы, единый измеритель аудитории будет обязательным также для иностранных интернет-платформ, работающих в России.
