Объем рекламного рынка в 2016 году достиг 360 млрд рублей
По оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил более 360 млрд рублей. Этот показатель вырос на 11 % по сравнению с 2015 годом.
Такие выводы были озвучены на пресс-конференции АКАР, при поддержке РБК, посвященной подведению итогов развития рекламной индустрии в 2016 году.
По оценке экспертов, наибольший рост продемонстрировал интернет-сегмент, показатели которого выросли на 21%, говорится в сообщении ассоциации. Также уверенный рост на 10% был зафиксирован в области ТВ-рекламы.
По словам координатора комиссии экспертов, директора по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса (НРА) Сергея Веселова, именно показатели заметно выросли, но не достигли пика 2014 года. Он заявил, что именно создание и работа НРА «изменили приоритеты рекламодателей, благодаря чему в последнем квартале 2016 года телевидение получило дополнительно порядка 5 млрд рублей».
Радиореклама в 2016 году показала рост на 6%, ее объем составил 15,1 млрд рублей. Сегмент Out of Home, включающий в себя наружную рекламу, также прибавил 6% и увеличился до 38,3 млрд рублей. По итогам 2016 года уменьшился на 16% объем рекламы в прессе, составив 19,7 млрд рублей.
Президент АКАР Алексей Ковылов обратил внимание, что положительная динамика развития отрасли является главным итогом 2016 года. «Рынок возвращается к докризисному уровню конкуренции, стимулирует их к активному использованию рекламных коммуникаций, открывает новые возможности для рекламных и креативных агентств», — заявил он.
