«ВКонтакте» заработает на ленте новостей
С 1 июля «ВКонтакте» запускает новый формат рекламы – платные посты (промопосты). Формат позволяет размещать рекламу прямо в новостной ленте пользователя социальной сети. Ранее «ВКонтакте» уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах.
С 1 июля «ВКонтакте» запускает новый формат рекламы – платные посты (промопосты). Формат позволяет размещать рекламу прямо в новостной ленте пользователя социальной сети. Ранее «В контакте» уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах.
Записи новостной ленты, которые будут видны пользователям, внешне выглядят так же, как и обычные, но они помечены как реклама. Рекламный пост может быть сделан как в виде сообщения с текстом и иллюстрацией, так и в виде видеоролика, опроса, карты проезда, документа, фотоальбома, пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора компании Бориса Добродеева.
Пока платные посты доступны рекламодателям только в десктопной версии «ВКонтакте». Но в будущем компания запустит их в мобильной версии и в приложениях социальной сети, что позволит сделать этот рекламный формат кроссплатформенным, обещают «ВКонтакте».
Продаваться платные посты будут по модели uCPM – оплата за тысячу человек, которые увидят рекламу. В будущем «ВКонтакте» планирует ввести и другие модели покупки такой рекламы – CPC (оплата за переходы на сайт рекламодателя) и CPV (оплата за просмотр видео). «ВКонтакте» в течение месяца тестировала новый формат среди 150 российских и зарубежных рекламодателей.
«ВКонтакте» не помешали бы дополнительные доходы: многие аналитики не раз указывали, что крупнейшая в России социальная сеть «недомонетизирована».
В 2014 г. выручка «ВКонтакте» составила 4,3 млрд руб. Это как минимум вдвое меньше, чем у ее конкурента – соцсети «Одноклассники», которая вместе с «ВКонтакте» и «Мой мир» входит в Mail.ru Group. Тогда как по аудитории «ВКонтакте» обгоняет «Одноклассников» почти в полтора раза.
Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook начала продавать рекламодателям промопосты еще в конце 2012 года.
Изображение: vk.com/ads
