Госдума приняла закон о квоте для социальной рекламы в интернете
Государственная дума сразу во втором и третьем чтении приняла законопроект о квотах для социальной рекламы в интернете. Согласно документу, обязательная квота на размещение социальной рекламы в сети составит 5 процентов. Такая же мера действуют для телевизионной рекламы, а также рекламы на баннерах.
По словам главы профильного комитета Госдумы и одного из авторов законопроекта Александра Хинштейна, формально такая обязанность уже введена для интернет-компаний, но на практике не выполняется из-за сложности измерения рекламы в сети. А. Хинтштейн уточнял, что на первом этапе документ затронет крупнейшие сервисы – Яндекс, Mail.ru, Rambler, Google и Facebook.
Документ предполагает создание системы мониторинга интернет-площадок и единого оператора размещения. Некоммерческий оператор будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок-рекламораспространителей и в рамках 5% доли размещать социальный контент.
Оператор будет вести учет рекламных форматов и пространства, предоставленных владельцами информационных ресурсов, и ежегодно отчитываться о размещении социальной рекламы. «Сведения о предоставляемых интернет-компаниями объемах рекламного инвентаря будут доступны всем социально ориентированным организациям», – указано в пояснительной записке.
Требования закона не распространяются на сайты СМИ. В то же время закон затрагивает информационные ресурсы, распространяющие рекламу, ориентированную на российскую аудиторию, и имеющих ежедневную аудиторию более 100 тыс. пользователей.
