Разработаны требования к идентификаторам интернет-рекламы
Роскомнадзор разработал проект требований к идентификатору интернет-рекламы, их содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению при распространению рекламы в интернете, хранению и предоставлению. Документ опубликован на портале нормативных правовых актов 23 сентября.
Идентификатор креатива присваивается после ряда действий. Так, когда рекламное агентство размещает договор у оператора рекламной системы, тот регистрирует креатив у оператора рекламных данных (ОРД), с которым работает. Регистрация креатива – это передача его атрибутов и метаданных в ОРД, который сохраняет у себя образец креатива и выдает оператору рекламной системы идентификатор этого креатива. Параллельно с этим информация от оператора рекламной системы передается в единый реестр интернет-рекламы.
Согласно документу о требованиях к идентификатору:
- Идентификатор рекламы представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в интернете рекламы и учета информации о такой рекламе.
- Идентификатор рекламы формируется с использованием программ для ЭВМ, используемых операторами рекламных данных для установления факта распространения рекламы в интернете.
- Присвоение идентификатора рекламы обеспечивается оператором рекламных данных (ОРД) незамедлительно после передачи рекламы до ее распространения в интернете рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы в программу.
- ОРД одновременно с присвоением и передачей идентификатора рекламы рекламодателю, рекламораспространителю, оператору рекламной системы до распространения рекламы интернете и для осуществления ее хранения обеспечивает предоставление присвоенного идентификатора рекламы в Роскомнадзор.
- В отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, идентификатор рекламы может присваиваться после ее размещения.
- ОРД хранит идентификаторы рекламы, присвоенные рекламе, распространенной в сети «Интернет», в течение года со дня их присвоения.
- Идентификатор рекламы должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается ему при регистрации в информационной системе. Кроме того, он состоит из совокупности цифровых обозначений и представляет собой произвольный набор цифр.
Дата окончания публичного обсуждения — 20 октября 2022 года. Приказ действует в течение 6 лет со дня его вступления в силу.
Напомним, с 1 сентября в РФ изменилось регулирование интернет-рекламы. ФЗ №347 внесены изменения в закон «О рекламе», которыми государство установило новые правила размещения интернет-рекламы. Согласно изменениям, вся реклама в интернете, направленная на привлечение внимания потребителей из РФ, должна быть учтена в ЕРИР, оператором которого является Роскомнадзор.
Кроме того, сегодня правительство утвердило состав комиссии по отбору ОРД, направляющих в Роскомнадзор информацию о размещенной в интернете рекламе.
