Регулирование / Новости
медиа регуляторика
23.9.2022

Разработаны требования к идентификаторам интернет-рекламы

Роскомнадзор разработал проект требований к идентификатору интернет-рекламы, их содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению при распространению рекламы в интернете, хранению и предоставлению. Документ опубликован на портале нормативных правовых актов 23 сентября.

Идентификатор креатива присваивается после ряда действий. Так, когда рекламное агентство размещает договор у оператора рекламной системы, тот регистрирует креатив у оператора рекламных данных (ОРД), с которым работает. Регистрация креатива – это передача его атрибутов и метаданных в ОРД, который сохраняет у себя образец креатива и выдает оператору рекламной системы идентификатор этого креатива. Параллельно с этим информация от оператора рекламной системы передается в единый реестр интернет-рекламы.

Согласно документу о требованиях к идентификатору:

  • Идентификатор рекламы представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в интернете рекламы и учета информации о такой рекламе.
  • Идентификатор рекламы формируется с использованием программ для ЭВМ, используемых операторами рекламных данных для установления факта распространения рекламы в интернете.
  • Присвоение идентификатора рекламы обеспечивается оператором рекламных данных (ОРД) незамедлительно после передачи рекламы до ее распространения в интернете рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы в программу.
  • ОРД одновременно с присвоением и передачей идентификатора рекламы рекламодателю, рекламораспространителю, оператору рекламной системы до распространения рекламы интернете и для осуществления ее хранения обеспечивает предоставление присвоенного идентификатора рекламы в Роскомнадзор.
  • В отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, идентификатор рекламы может присваиваться после ее размещения.
  • ОРД хранит идентификаторы рекламы, присвоенные рекламе, распространенной в сети «Интернет», в течение года со дня их присвоения.
  • Идентификатор рекламы должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается ему при регистрации в информационной системе. Кроме того, он состоит из совокупности цифровых обозначений и представляет собой произвольный набор цифр.

Дата окончания публичного обсуждения — 20 октября 2022 года. Приказ действует в течение 6 лет со дня его вступления в силу.

Напомним, с 1 сентября в РФ изменилось регулирование интернет-рекламы. ФЗ №347 внесены изменения в закон «О рекламе», которыми государство установило новые правила размещения интернет-рекламы. Согласно изменениям, вся реклама в интернете, направленная на привлечение внимания потребителей из РФ, должна быть учтена в ЕРИР, оператором которого является Роскомнадзор.

Кроме того, сегодня правительство утвердило состав комиссии по отбору ОРД, направляющих в Роскомнадзор информацию о размещенной в интернете рекламе.

Изображение: Adobe Stock

Еще по теме

Чего хотят экосистемы в сфере обработки данных

Что кроется в деталях обновленного закона «О персональных данных»

Минцифры рассылает во все военкоматы правительственные телеграммы о порядке действий в отношении IT-специалистов

Реален ли баланс между требованиями по обработке персональных данных и интересами бизнеса

Как оператору связи соблюдать требования по установке технических средств противодействия угрозам

Как внедрение стандартов ИИ и Big Data помогут защите персональных данных

Кто ответит за усиление киберзащиты в российских организациях

Когда утвердят операторов рекламных данных и в каком виде передавать информацию в госреестр

Какое наказание нужно противопоставить преступлениям с персональными данными

Законопроект о принудительном лицензировании контента попал под критику

Почему назрел вопрос регулирования персональных генетических данных

Эксперимент по мониторингу здоровья поможет расширить рынок устройств для наблюдения за пациентами

Общество требует внедрять прозрачные механизмы проверки возраста пользователей платформ

Как Центробанк собирается бороться с хищениями средств с банковских карт

Как регуляторы разных стран добиваются прозрачности алгоритмов интернет-площадок