Регулирование / Новости
люди сеть
5.9.2019

Власти РФ планируют создать единую систему учета пользователей Сети

Сотрудники администрации президента и чиновники обсуждают идею создания государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в Рунете.

Об этом «Ведомостям» рассказали сотрудники нескольких профильных госорганизаций. 

Пока нет четкого видения того, как может работать такая система и какие данные собирать, отмечают собеседники издания. В качестве примеров рассматриваются система измерений ТВ-аудитории, которой пользуются все российские телеканалы, и госсистема учета кинобилетов (ЕАИС), в которую кинотеатры обязаны передавать данные по каждому киносеансу.

По данным источников, чиновники уже консультировались с несколькими крупнейшими медиакомпаниями – как телевизионными холдингами, которые все чаще распространяют свои сериалы и шоу в Сети, так и с интернет-площадками. Анонимные сотрудники трех медиакомпаний подтвердили, что участвовали в таких обсуждениях. 

Сейчас при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели вынуждены чаще всего пользоваться данными самих интернет-площадок или специальных интернет-счетчиков, например, от «Яндекса» и Google. Однако интернет-компании крайне неохотно делятся с третьими лицами детальными данными. Они опасаются утечек персональной информации, а также не хотят давать сторонним компаниям возможность самостоятельно таргетировать рекламу.

«И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», – отметил руководитель Роскомнадзора Александр Жаров. Кроме того, данные по интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что также препятствует развитию медиаиндустрии, подчеркнул он.

Также новая система учета предназначена, по словам источников «Ведомостей», для:

  • мониторинга показов интернет-рекламы для целей налогообложения,
  • государственного регулирования: власти хотят знать, какой контент смотрят ее граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение.

Создание единой базы повлечет массу технических и организационных сложностей, уверены эксперты отрасли. Вероятнее всего, организацией сбора данных займется аналитическая компания Mediascope, которая контролируется государственным ВЦИОМом и на данный момент ведет официальный учет пользователей Рунета и аудитории крупнейших площадок. 

Изображение: Freepik.com

Еще по теме

Поможет ли «специальный оператор» защите персональной информации

Персданные должников по алиментам объединят в общедоступной базе: чего опасаться

Приведет ли новый налог на прибыль к росту цен на ИТ-продукты

Каковы риски и угрозы накопления больших объемов данных

Металлурги взялись за разработку отечественных аналогов SAP

Что показал опыт сертификации профессионалов в области приватности

Почему откладывается принятие закона об ужесточении наказания за утечки персданных

Что нужно знать российским организациям об использовании зарубежных мессенджеров

Как уменьшить число дублирующего софта в госсекторе

Как регулировать оборот персональной информации пользователей IoB

Какое регулирование ждет российский рынок дата-центров

Что нужно знать родителям о влиянии искусственного интеллекта на детей

Как повлияет система обязательного страхования от утечек на операторов ПД

Каким стал профиль современных киберугроз

Готовы ли госкорпорации тратить из бюджетов не менее 70% на ПО-вендоров