Власти РФ планируют создать единую систему учета пользователей Сети
Сотрудники администрации президента и чиновники обсуждают идею создания государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в Рунете.
Об этом «Ведомостям» рассказали сотрудники нескольких профильных госорганизаций.
Пока нет четкого видения того, как может работать такая система и какие данные собирать, отмечают собеседники издания. В качестве примеров рассматриваются система измерений ТВ-аудитории, которой пользуются все российские телеканалы, и госсистема учета кинобилетов (ЕАИС), в которую кинотеатры обязаны передавать данные по каждому киносеансу.
По данным источников, чиновники уже консультировались с несколькими крупнейшими медиакомпаниями – как телевизионными холдингами, которые все чаще распространяют свои сериалы и шоу в Сети, так и с интернет-площадками. Анонимные сотрудники трех медиакомпаний подтвердили, что участвовали в таких обсуждениях.
Сейчас при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели вынуждены чаще всего пользоваться данными самих интернет-площадок или специальных интернет-счетчиков, например, от «Яндекса» и Google. Однако интернет-компании крайне неохотно делятся с третьими лицами детальными данными. Они опасаются утечек персональной информации, а также не хотят давать сторонним компаниям возможность самостоятельно таргетировать рекламу.
«И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», – отметил руководитель Роскомнадзора Александр Жаров. Кроме того, данные по интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что также препятствует развитию медиаиндустрии, подчеркнул он.
Также новая система учета предназначена, по словам источников «Ведомостей», для:
- мониторинга показов интернет-рекламы для целей налогообложения,
- государственного регулирования: власти хотят знать, какой контент смотрят ее граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение.
Создание единой базы повлечет массу технических и организационных сложностей, уверены эксперты отрасли. Вероятнее всего, организацией сбора данных займется аналитическая компания Mediascope, которая контролируется государственным ВЦИОМом и на данный момент ведет официальный учет пользователей Рунета и аудитории крупнейших площадок.
Изображение: Freepik.com
