4 из 10 россиян блокируют рекламу в интернете
По данным консалтинговой компании Deloitte, доля пользователей, отключающих рекламу во время пользования Сетью, достигла 44%.
16% респондентов делают это только на стационарных компьютерах и ноутбуках, 2% – только на смартфонах, 26% – на всех устройствах, передает РБК. При этом доля пользователей, блокирующих баннеры на десктопах, выросла на 6% по сравнению с прошлым годом, отмечают аналитики. Лишь менее трети опрошенных ответили, что их не беспокоит сетевая реклама и что они не планируют отказываться от нее.
В мобильных браузерах блокировщики используют уже 15% пользователей, еще 13% скачивают для этого специальные программы, которые скрывают рекламу не только в браузере, но и в приложениях.
Наиболее активно функцией пользуются люди в возрасте 16–24 лет, при этом мужчины скрывают рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.
Для России блокировка рекламы пока не является серьезной проблемой, полагают эксперты. Существуют специальные технологии, пробивающие блокировку, также есть сайты, которые не показывают контент, пока не выключишь adblock, перечисляет директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов. «Если говорить о сайтах с преимущественно мужской и ИТ-ориентированной аудиторией – доля заблокированного трафика поднимается до 25–30%. Но для крупных рекламных сетей и programmatic-платформ это не представляет никакой проблемы, так как блокируется лишь 1–2% их трафика при отсутствии значимого проданного инвентаря», – пояснил он.
Между тем, на этой неделе RSpectr уже рассказывал, что расходы на рекламу в интернете выросли на 20% за полгода, достигнув суммы в 110 млрд рублей.
Изображение: Freepik.com
