400 млрд рублей может заработать российский рекламный рынок к концу года
В первом полугодии отрасль зафиксировала объемы в 190 млрд рублей и выросла на 14%, посчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке РАМУ и IAB Russia.
Лидирующую позицию по объемам с положительной динамикой занимает телевидение, наиболее низкие показатели — у радио, сообщает пресс-служба АКАР. На ТВ и интернет приходится уже 81% всех рекламных бюджетов.
Максимально увеличили долю рынка нишевые телевизионные каналы – 39%, транзитная – 30% и интернет-реклама — 23 процента.
Второй квартал продемонстрировал более высокую динамику по сравнению с первым (+15% против +13%), констатирует сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов. По словам эксперта, если ТВ в апреле-июне в полтора раза увеличило темпы роста по сравнению с январем-мартом (с 9.5 до 14.5%), то пресса существенно сократила темпы падения (с -18 до -11%), в свою очередь, радио, наружная реклама и интернет во втором квартале замедлили свою динамику.
Источник: АКАР
По итогам второго квартала почти прекратилось падение так называемых «списанных» некоторыми экспертами подсегментов как газеты (-2%) и журналы (-3%), что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них, подчеркнул С.Веселов.
Рост рынка носит органический характер и роль инфляционного фактора не является определяющей, уверен президент АКАР Алексей Ковылов. По мнению экспертов, российский рекламный рынок способен заработать 400 млрд рублей к концу года.
