АКАР: компании сократили расходы на рекламу во всех медиа
Расходы на рекламу в России в первой половине 2020 года сократились на 9% год к году и составили 205-207 млрд рублей. Больше всего пострадала пресса: объем рекламных бюджетов сократился на 44% в годовом выражении – до 4,1-4,2 млрд рублей.
Объем рекламы на радио за январь-июнь упал до 4,5-4,6 млрд рублей. Это на 37% меньше, чем за аналогичный период 2019 года. Расходы компаний по сегменту Out of home (наружная, транзитная и indoor-реклама, а также реклама в кинотеатрах) сократились на 30% за полгода – до 14,5-14,9 млрд рублей, в том числе наружная реклама – до 12,5-12,7 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Рекламодатели также сократили на 9% расходы на продвижение на ТВ и на 1% в интернете. Эти сегменты единственные показали рост в первом квартале 2019 года, а интернет стал единственным растущим сегментом на рынке рекламы в 2019 году.
За второй квартал ТВ потеряло 22% рекламной выручки (30,9-31,4 млрд рублей), радио – 58% (1,7 млрд рублей). Расходы на интернет-рекламу во втором квартале 2020 года упали почти на 9%, до 53 млрд рублей.
