Медиа / Новости
люди медиа статистика
28.5.2019

Mediascope расширяет аудиторию за счет телезрителей-дачников

С августа 2019 года при подсчете зрителей телеканалов исследовательская компания будет учитывать не только горожан, но и тех, кто смотрит телевизор на даче. Это позволит увеличить аудиторию ТВ и предложение рекламодателям.

С августа 2019 года при подсчете зрителей телеканалов исследовательская компания будет учитывать не только горожан, но и тех, кто смотрит телевизор на даче. Это позволит увеличить аудиторию ТВ и предложение рекламодателям.

Об этом сообщил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев на прошедшем 28 мая заседании группы пользователей данных, неформального объединения телеканалов, рекламодателей и агентств, пишет РБК.

Сейчас в продажах телерекламы учитывается только домашний просмотр. Измеритель при помощи специальных приборов круглосуточно отслеживает телевизионные предпочтения 5,4 тыс. семей (13,5 тыс. респондентов), проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. Эти данные проецируются на все население крупных городов.

Просмотр ТВ на дачах способен увеличить общую аудиторию телеканалов. Даже в зимние месяцы это увеличивает общую аудиторию на 3–4%, следует из презентации исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой на конференции AdIndex City. В июле 2018-го за счет дач общая аудитория ТВ увеличилась на 21%, в августе 2018-го — на 18%, а в первые десять дней мая 2019-го — на 10% (данные тестовых измерений).

Дачный просмотр измеряется так же, как и домашний, – при помощи специальных приборов. Но в этом проекте сейчас участвует всего 1 тыс. домохозяйств, и их телевизионные предпочтения также проецируются на всех жителей крупных городов.

На прошлой неделе RSpectr рассказывал, что за год рекламные расходы в сегменте ТВ снизились на 6%. 

Изображение: Freepik.com.

Еще по теме

Когда в РФ перестанет работать YouTube

Смогли ли российские приложения для знакомств занять нишу зарубежных сервисов

С какими угрозами может столкнуться человек в виртуальных мирах

Как искусственный интеллект сохраняет коллекцию записей ленинградского Дома Радио

Особенности регулирования использования искусственного интеллекта в создании медиаконтента

Заместил ли контент российских видеосервисов импортную продукцию

Замедление YouTube, внутренние риски и госбюджет на ИБ

Цифровые угрозы становятся изощреннее. Как этому противостоять?

Мировой опыт защиты детей в Сети и что могут сделать российские интернет-площадки

Нужно ли считать ссылки на запрещенные соцсети инструментом продвижения опасного контента

Как развиваются «родные» медиаплощадки и что хотят на них видеть соотечественники

Как противостоять фейкам и почему будущее за доверенными источниками

Для чего необходимо развивать блог компании и как это делать эффективно

ИТ-компании и общественные организации занялись цифровым просвещением молодежи

Американский видеохостинг заподозрили в нелегальном отслеживании детей и навязывании персонализированной рекламы