Новые правила Apple значительно повлияли на рынок мобильной рекламы
Больше всего на рынок мобильной рекламы повлияли новые правила конфиденциальности Apple – несмотря на то, что они вступают в силу только этой весной. Повышенный интерес к защите личных данных отразился на потребительском поведении.
Доля неорганических установок (NOI) на iOS упала на 20% по сравнению с первой половиной прошлого года, сообщается в исследовании AppsFlyer. Компания опубликовала рейтинг Performance Index по рынку мобильной рекламы во втором полугодии 2020 года.
Согласно ему, доля органических установок на iOS осталась неизменной, как и количество приложений, запускающих кампании на данной платформе. Для сравнения, доля NOI на Android выросла на 6% за тот же период.
Основной причиной снижения NOI стал 30% рост стоимости установки (CPI) на iOS (при этом CPI на Android выросла всего на 10%). На это повлияло увеличение спроса, связанное с ускорением цифровой трансформации во время пандемии. При этом произошло снижение предложения – его вызвал 40% рост числа пользователей, использующих ограничение отслеживания рекламы (LAT).
