Медиа / Новости
медиа
25.3.2021

Новые правила Apple значительно повлияли на рынок мобильной рекламы

Больше всего на рынок мобильной рекламы повлияли новые правила конфиденциальности Apple – несмотря на то, что они вступают в силу только этой весной. Повышенный интерес к защите личных данных отразился на потребительском поведении.

Доля неорганических установок (NOI) на iOS упала на 20% по сравнению с первой половиной прошлого года, сообщается в исследовании AppsFlyer. Компания опубликовала рейтинг Performance Index по рынку мобильной рекламы во втором полугодии 2020 года.

Согласно ему, доля органических установок на iOS осталась неизменной, как и количество приложений, запускающих кампании на данной платформе. Для сравнения, доля NOI на Android выросла на 6% за тот же период.

Основной причиной снижения NOI стал 30% рост стоимости установки (CPI) на iOS (при этом CPI на Android выросла всего на 10%). На это повлияло увеличение спроса, связанное с ускорением цифровой трансформации во время пандемии. При этом произошло снижение предложения – его вызвал 40% рост числа пользователей, использующих ограничение отслеживания рекламы (LAT).

Изображение: Fickr.com

Еще по теме

Как искусственный интеллект сохраняет коллекцию записей ленинградского Дома Радио

Особенности регулирования использования искусственного интеллекта в создании медиаконтента

Заместил ли контент российских видеосервисов импортную продукцию

Замедление YouTube, внутренние риски и госбюджет на ИБ

Цифровые угрозы становятся изощреннее. Как этому противостоять?

Мировой опыт защиты детей в Сети и что могут сделать российские интернет-площадки

Нужно ли считать ссылки на запрещенные соцсети инструментом продвижения опасного контента

Как развиваются «родные» медиаплощадки и что хотят на них видеть соотечественники

Как противостоять фейкам и почему будущее за доверенными источниками

Для чего необходимо развивать блог компании и как это делать эффективно

ИТ-компании и общественные организации занялись цифровым просвещением молодежи

Американский видеохостинг заподозрили в нелегальном отслеживании детей и навязывании персонализированной рекламы

Как обеспечить безопасность своего ребенка в интернете: новые угрозы и роль искусственного интеллекта

Почему бесполезны инструменты распознавания контента, созданного искусственным интеллектом

Чем грозит глобальное распространение рекламы, созданной искусственным интеллектом