Единый реестр интернет-рекламы
Медиа / Новости
медиа реклама
29.11.2023

Подсчитан объем рынка интернет-рекламы в России

За 9 месяцев с начала 2023 года количество российских рекламодателей, активно размещающих рекламу в интернете составило более 940 тысяч. Рекламодатели потратили на размещение онлайн-рекламы более 400 млрд рублей (с НДС).

С 1 сентября 2022 года участники рынка передают информацию о размещенной в Сети рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Исследование о результатах работы российского рынка интернет-рекламы (есть в распоряжении RSpectr) подготовлено Роскомнадзором совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России и Ассоциацией развития интерактивной рекламы.

Наименьшая активность рекламодателей зафиксирована в начале года (январь-февраль 2023 года). Объемы рекламных бюджетов, направляемых на интернет-рекламу, по остальным месяцам варьируются в диапазоне от 43 до 50 млрд рублей. Для распространения рекламы использовалось 49 тысяч площадок рекламораспространителей – сайты в сети «Интернет», мобильные приложения, аккаунты в социальных сетях и мессенджерах, смарт-ТВ.

Больше всего средств на интернет-рекламу направили рекламодатели, занимающиеся розничной и оптовой торговлей (25%), связью и информацией (19%), финансы и страхование (9%), строительство, операции с недвижимостью, здравоохранение и социальные услуги (по 3%), отмечается в исследовании.

Регистрируемыми чаще всего в ЕРИР формами рекламного креатива остаются баннеры и текстово-графические блоки. Среди рекламных систем лидерами остаются рекламные сети «Яндекса» и VK.

В августе-сентябре 2023 года количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели предшествующих 7 месяцев (январь-июль 2023 года), что связано с введением с 1 сентября 2023 года административной ответственности.

Аналитики констатируют, что в январе-сентябре 2023 года российский рынок интернет-рекламы:

  • показал рост в сравнении с тем же периодом 2022 года (использовалась оценка АКАР);
  • успешно заместил иностранных рекламодателей российскими компаниями;
  • обеспечил значимый прирост новых участников, прежде всего из числа малого и среднего бизнеса.
Изображение: RSpectr, Adobe Stock

Еще по теме

Замедление YouTube, внутренние риски и госбюджет на ИБ

Цифровые угрозы становятся изощреннее. Как этому противостоять?

Мировой опыт защиты детей в Сети и что могут сделать российские интернет-площадки

Нужно ли считать ссылки на запрещенные соцсети инструментом продвижения опасного контента

Как развиваются «родные» медиаплощадки и что хотят на них видеть соотечественники

Как противостоять фейкам и почему будущее за доверенными источниками

Для чего необходимо развивать блог компании и как это делать эффективно

ИТ-компании и общественные организации занялись цифровым просвещением молодежи

Американский видеохостинг заподозрили в нелегальном отслеживании детей и навязывании персонализированной рекламы

Как обеспечить безопасность своего ребенка в интернете: новые угрозы и роль искусственного интеллекта

Почему бесполезны инструменты распознавания контента, созданного искусственным интеллектом

Чем грозит глобальное распространение рекламы, созданной искусственным интеллектом

Каковы новые подходы к формированию информационного поля в России

Каковы новые тренды в производстве сериалов и кино

Искусственный интеллект взялся за контент