Подсчитан объем рынка интернет-рекламы в России
За 9 месяцев с начала 2023 года количество российских рекламодателей, активно размещающих рекламу в интернете составило более 940 тысяч. Рекламодатели потратили на размещение онлайн-рекламы более 400 млрд рублей (с НДС).
С 1 сентября 2022 года участники рынка передают информацию о размещенной в Сети рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Исследование о результатах работы российского рынка интернет-рекламы (есть в распоряжении RSpectr) подготовлено Роскомнадзором совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России и Ассоциацией развития интерактивной рекламы.
Наименьшая активность рекламодателей зафиксирована в начале года (январь-февраль 2023 года). Объемы рекламных бюджетов, направляемых на интернет-рекламу, по остальным месяцам варьируются в диапазоне от 43 до 50 млрд рублей. Для распространения рекламы использовалось 49 тысяч площадок рекламораспространителей – сайты в сети «Интернет», мобильные приложения, аккаунты в социальных сетях и мессенджерах, смарт-ТВ.
Больше всего средств на интернет-рекламу направили рекламодатели, занимающиеся розничной и оптовой торговлей (25%), связью и информацией (19%), финансы и страхование (9%), строительство, операции с недвижимостью, здравоохранение и социальные услуги (по 3%), отмечается в исследовании.
Регистрируемыми чаще всего в ЕРИР формами рекламного креатива остаются баннеры и текстово-графические блоки. Среди рекламных систем лидерами остаются рекламные сети «Яндекса» и VK.
В августе-сентябре 2023 года количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели предшествующих 7 месяцев (январь-июль 2023 года), что связано с введением с 1 сентября 2023 года административной ответственности.
Аналитики констатируют, что в январе-сентябре 2023 года российский рынок интернет-рекламы:
- показал рост в сравнении с тем же периодом 2022 года (использовалась оценка АКАР);
- успешно заместил иностранных рекламодателей российскими компаниями;
- обеспечил значимый прирост новых участников, прежде всего из числа малого и среднего бизнеса.
