Рекламная выручка русскоязычных авторских Telegram-каналов выросла в 2,7 раза
Популярные блогеры в России заработали за первое полугодие 301,7 млн рублей, посчитали в Ассоциации блогеров и агентств совместно с цифровым агентством Social Mind.
Ключевой причиной роста доходов Telegram-каналов, по мнению аналитиков, стало то, что блогеры начали «перегонять» свою аудиторию из заблокированных соцсетей, пишут «Ведомости».
Среднесуточный охват Telegram вырос на 19 п. п. до 42%, а время, которое россияне проводят в мессенджере, увеличилось с 28 до 39 минут в день, указано в исследовании.
Ранее Telegram использовали преимущественно как канал нативного продвижения в тематических и региональных сообществах, а особенной популярностью площадка пользовалась у рекламодателей из узких сегментов, например, бьюти-индустрии или компаний с региональной бизнес-стратегией. После приостановки возможностей рекламного продвижения на зарубежных площадках Telegram, по его словам, начали воспринимать как новое медиа, в котором можно получить высокие охваты и вовлеченность, констатируют эксперты рынка.
Аналитики солидарны в том, что в перспективе стоимость интеграций в Telegram-каналах будет расти.
