Медиа / Новости
медиа регуляторика
15.9.2022

Роскомнадзор разъяснил изменения в регулировании рынка интернет-рекламы

Опубликован доклад Ассоциации развития интернет-рекламы, в котором Роскомнадзор подробно ответил на вопросы участников отрасли о процедурах маркировки рекламы и взаимодействии с будущими операторами.

Национальная ассоциация телерадиовещания (НАТ) опубликовала 15 сентября в своем Telegram-канале доклад Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в котором Роскомнадзор дает разъяснение о порядке учета интернет-рекламы. С полным текстом документа можно ознакомиться ниже.

В частности, в документе уточняется, что рекламоноситель может заключить договор с несколькими операторами рекламных данных (ОРД). На текущий момент в ОРД семь кандидатов: VK, «Яндекс», OZON – ОРД, «МедиаСкаут» (МТС), «Вымпелком», «Амбердат» и «ОРД Лаборатория разработки» Сбер.

Идентификатор рекламы будет присваиваться рекламному объявлению. Это может быть баннер, видеоролик, ТГБ и так далее. Идентификатор не нужен только email-рассылкам и push-уведомлениям по существующим клиентам и собственным товарам поставщика рекламных данных и аффилированных лиц.

Также данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) только по факту распространения, поэтому если после передачи в реестр кампания отменится или будет остановлена раньше срока, — ничего не будет. Участники вебинара также спросили, кто именно должен регистрировать креатив (рекламное сообщение). Выяснилось, что сделать это может любой участник цепочки.

Если креативов десятки тысяч, регистрировать их нужно автоматизировано, через API, предоставляемый ОРД. Кроме того, если ссылки, которые ведут на сайт клиентов со сторонних ресурсов, попадают под действие закона о рекламе, их нужно размечать.

Выявлением немаркированной рекламы занимается Роскомнадзор в ходе выборочной автоматизированной проверки.

Ранее RSpectr писал, что за первую декаду сентября в рамках закона об интернет-рекламе передано около 10 млн договоров, а также информация о почти 500 тыс. рекламных площадок и 1,5 млрд креативов.

Изображение: Adobe Stock

Еще по теме

На каких IT-платформах эффективней вести школьные чаты

Чем рискуют россияне при использовании иностранных соцсетей и мессенджеров

Видеосервисы осваивают гибридные модели продвижения контента

С каждым четвертым ребенком пытаются познакомиться в соцсетях неизвестные взрослые

Как рынок переживает сокращение поставок популярного зарубежного видеоконтента

Как строить станции вещания в России сегодня

Российские аудиовизуальные сервисы для привлечения аудитории делают ставку на оригинальное кино

Как противостоять хакерским атакам на СМИ

Как информационным порталам наращивать трафик в новых реалиях

Доставка готовых блюд и продуктов становится частью повседневной жизни

Российская индустрия кинопроката ищет новые рынки в условиях санкций

Отечественная индустрия маркетинга ищет пути адаптации

Куда переходят российские пользователи с зарубежных интернет-платформ

В России растет популярность умных колонок

Россия переживает бум подкастов