Российские Instagram-блогеры заработали на рекламе 5,8 млрд рублей
Российские блогеры заработали на рекламе в Instagram 5,8 млрд рублей, общее количество спонсорских постов составило более 204 тысяч.
Об этом сообщает «Секрет фирмы» со ссылкой на исследование сервиса ADinBlog. В течение 2020 года компания отслеживала 79,4 тыс. страниц – это практически все аккаунты, на которые подписаны более 15 тыс. человек, отметили в ADinBlog.
За это время 40% блогеров разместили хотя бы один рекламный пост. Большую часть всех рекламных бюджетов (79%) заработали владельцы аккаунтов с более чем 500 тыс. подписчиков, при этом они разместили 20% всех коммерческих постов. На самую многочисленную группу блогеров с аудиторией от 15 тыс. до 50 тыс. подписчиков пришлось 19% всех постов, за которые они заработали 1,2% от общего бюджета. По оценке ADinBlog, на микро-инфлюенсеров с числом подписчиков меньше 15 тыс. приходится 1% всего объема рекламы.
Женщины в Instagram заработали в пять раз больше мужчин в абсолютных числах. Лайки накручивают не менее 29% владельцев аккаунтов. Из всего рекламного бюджета около 800 млн руб. (13,8%) было выплачено блогерам с накрутками, отмечают аналитики.
Для того, чтобы узнать цены размещения рекламы, ADinBlog запросили прайс-листы более чем у 1 тыс. блогеров и на их основе разработали собственный алгоритм определения цены, который учитывает общее число подписчиков, фоловеров из России и процент ботов, а также среднее количество лайков на пост. «Проверки показали, что в 80% случаев реальная цена размещения совпадает с предложенной. Оставшиеся 20% случаев связаны с завышением цены, связанным или со звездным статусом блогера, или с накрутками лайков и подписчиков, которые сервис эффективно отсеивает», – рассказали в ADinBlog.
