Telegram как рекламоноситель перерос СМИ
Рынок русскоязычной рекламы в мессенджере в январе-сентябре составил почти 14,3 млрд рублей, по итогам года он может превысить 20 млрд рублей. Суммы сопоставимы с совокупной рекламной выручкой радио и печатной прессы по итогам прошлого года. Один из ключевых факторов роста рекламы в русскоязычных Telegram-каналах — увеличение аудитории самого мессенджера.
Аналитики и биржа рекламы в Telegram-каналах Telega.in для исследования использовали доступные данные по общему количеству размещенных рекламных постов и стоимость 1 тыс. просмотров одного из них, сообщили «Ведомости».
По данным Deloitte, в этом году Telegram вышел на второе место по популярности среди россиян, первое место сохранил за собой WhatsApp. Активными пользователями мессенджера сейчас являются 52% всей аудитории Рунета, а 61% пользователей как минимум скачали его на свой телефон. В результате вырос спрос со стороны компаний, которые заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг именно на этой площадке.
При этом по количеству заказов рекламы в лидерах с начала года оказались Telegram-каналы без четкой тематической направленности – 9,2% от общего количества заказов, про кино – 8,56%, а также каналы с юмором и мемами – 5,97 процентов. По обороту рекламы топовые позиции занимают Telegram-каналы по таким тематикам, как инвестиции (12,44%), бизнес и стартапы (9,64%), маркетинг и PR (6,16%).
На увеличение рекламных сборов в Telegram сыграл фактор роста стоимости рекламы. Рекламодатели размещают на коммерческой основе информацию о себе или услугах в каналах мессенджера несколькими способами – обращаясь напрямую к администраторам каналов или размещая предложение через посредников, в том числе на бирже Telega.in.
