Telegram стал самой популярной платформой в России
С начала спецоперации по 1 октября популярность Telegram выросла на 58 процентов. Прирост ежедневно публикуемого контента в мессенджере также рекордный – плюс 24 процента. Telegram на текущий момент – ключевой источник оперативной новостной информации.
Также рост продемонстрировали «ВКонтакте» и «Одноклассники», свидетельствуют данные Brand Analytics. Так, «ВКонтакте» по-прежнему лидирует как по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю), так и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%). «Одноклассники» с момента начала СВО демонстрируют рост почти на уровне ВКонтакте: авторы (750 тыс.; +13%), контент (2,9 млн; +7%).
Youtube остается главной платформой с видеоконтентом для русскоязычных пользователей. Запрет монетизации сказался на активности авторов (513 тыс.; – 10%) и объемах контента (893 тыс.; – 13%) минимальным образом, поскольку платформа используется, в том числе, для новостного контента и информирования.
С начала СВО количество авторов в Instagram* (принадлежит Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ) упало на 76% до 424 тысяч. Объемы контента тоже резко упали – на 74% до 974 тысяч. При этом пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы, свидетельствуют данные Brand Analytics.
При этом Facebook после блокировок потерял существенно меньше Instagram – немногим более трети авторов (423 тыс., –37%) и треть контента (919 тыс., –30%). Соцсеть продолжает жить постоянной полемикой вокруг общественно-политических событий.
TikTok с момента объявления о самоцензуре из-за рисков, связанных с законом о фейках, «перестал подавать признаки жизни» и демонстрирует самое сильное снижение показателей активности. Тиктокеры ищут себя на других платформах, таких, как VK Клипы. На платформе же осталось: авторов (45 тыс.; –85%), контента (55 тыс.; – 87%).
