Телереклама подорожает на 20%
Национальный рекламный альянс (НРА) планирует увеличить цену размещения объявления в телеэфире на 20% в 2018 году.
На 2017 год НРА объявлял инфляцию в размере 15%. Таким образом, по сравнению с 2016 годом, стоимость ТВ-рекламы в 2018 году вырастет на треть, пишут «Ведомости».
Сейчас рекламный альянс контролирует 95% телевизионной рекламы в России. В него входят «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «национальная медиа группа».
Генеральный директор НРА Сергей Васильев подтвердил, что цены в будущем году увеличатся на 15-20%.
Глава НРА объяснил, что увеличение цен является вынужденной мерой. По его словам, одной из причин является снижение интенсивности телесмотрения в России и, соответственно, контактов рекламодателей со зрителями.
Кроме того, в 2018 году в телеэфире ожидается большое количество спортивных трансляций, таких как Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу, а также освещение президентских выборов в РФ. Такие эфиры имеют ряд ограничений по показу рекламы, что приведет к снижению доступного контактов со зрителями (рекламного инвентаря) на 1,5%.
Также НРА планирует оставить 3-5% инвентаря, чтобы использовать его в конце года.
В НРА уверены, что рекламодатели примут новые условия размещения объявлений. По прогнозам С. Васильева, рынок ТВ-рекламы должен вырасти на 12-13% в текущем году.
Изображение: lori.ru
