В 2022 году падение рекламного рынка в России составит 26%
В 2022 году российский рекламный рынок сократится на 26%. Об этом на конференции Group4Media «TYNY 2022. Точка пересборки» заявила гендиректор Group4Media Мария Колосова.
По ее словам, инвестиции в телерекламу по итогам года упадут на 13%, в интернет-рекламу — на 39%, в рекламу в прессе — на 49%. Сегмент наружной рекламы в то же время покажет рост на 4%; рекламы на радио — на 3%.
Говоря о ландшафте рекламных возможностей, она отметила, что 2022 год принес огромные изменения. Так, в связи с отсутствием рекламных возможностей на международных площадках, потенциал рекламного охвата в digital на широкую аудиторию снизился в 2022 году с 70% до 45%. В результате это открыло огромный потенциал для роста среди российских площадок, говорит Колосова.
Group4Media прогнозирует, что в 2023 году рынок ждет восстановление – рост может составить 5%. Потенциал роста с учетом всех рекламных инвестиций в digital составляет 10%.
Мария Колосова также рассказала, что в 2022 году более 700 новых рекламодателей начали коммуницировать с ТВ. По ее словам, основном это небольшие рекламодатели, которые вышли на региональном ТВ. Кроме того, доля российских рекламодателей на ТВ за год выросла с 45% до 68%. Колосова также рассказала, что с марта 2022 года более 125 рекламодателей заморозили ТВ-размещение.
