Медиа / Новости
медиа сеть
13.12.2022

В 2022 году падение рекламного рынка в России составит 26%

В 2022 году российский рекламный рынок сократится на 26%. Об этом на конференции Group4Media «TYNY 2022. Точка пересборки» заявила гендиректор Group4Media Мария Колосова.

По ее словам, инвестиции в телерекламу по итогам года упадут на 13%, в интернет-рекламу — на 39%, в рекламу в прессе — на 49%. Сегмент наружной рекламы в то же время покажет рост на 4%; рекламы на радио — на 3%.

Говоря о ландшафте рекламных возможностей, она отметила, что 2022 год принес огромные изменения. Так, в связи с отсутствием рекламных возможностей на международных площадках, потенциал рекламного охвата в digital на широкую аудиторию снизился в 2022 году с 70% до 45%. В результате это открыло огромный потенциал для роста среди российских площадок, говорит Колосова.

Group4Media прогнозирует, что в 2023 году рынок ждет восстановление – рост может составить 5%. Потенциал роста с учетом всех рекламных инвестиций в digital составляет 10%.

Мария Колосова также рассказала, что в 2022 году более 700 новых рекламодателей начали коммуницировать с ТВ. По ее словам, основном это небольшие рекламодатели, которые вышли на региональном ТВ. Кроме того, доля российских рекламодателей на ТВ за год выросла с 45% до 68%. Колосова также рассказала, что с марта 2022 года более 125 рекламодателей заморозили ТВ-размещение.

Изображение: RSpectr

Еще по теме

Как искусственный интеллект сохраняет коллекцию записей ленинградского Дома Радио

Особенности регулирования использования искусственного интеллекта в создании медиаконтента

Заместил ли контент российских видеосервисов импортную продукцию

Замедление YouTube, внутренние риски и госбюджет на ИБ

Цифровые угрозы становятся изощреннее. Как этому противостоять?

Мировой опыт защиты детей в Сети и что могут сделать российские интернет-площадки

Нужно ли считать ссылки на запрещенные соцсети инструментом продвижения опасного контента

Как развиваются «родные» медиаплощадки и что хотят на них видеть соотечественники

Как противостоять фейкам и почему будущее за доверенными источниками

Для чего необходимо развивать блог компании и как это делать эффективно

ИТ-компании и общественные организации занялись цифровым просвещением молодежи

Американский видеохостинг заподозрили в нелегальном отслеживании детей и навязывании персонализированной рекламы

Как обеспечить безопасность своего ребенка в интернете: новые угрозы и роль искусственного интеллекта

Почему бесполезны инструменты распознавания контента, созданного искусственным интеллектом

Чем грозит глобальное распространение рекламы, созданной искусственным интеллектом