В I квартале рекламный рынок России вырос на 5%
В I квартале 2022 года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 128-130 млрд рублей. Это на 5% больше, чем в аналогичном квартале 2021 года.
Объем отечественного регионального рекламного рекламы (без учета Москвы) в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сохранился на прежнем уровне (8.5-8.6 млрд рублей), сообщила пресс-служба АКАР.
Первый квартал до конца февраля демонстрировал схожую с 2021 годом динамику. После этого он столкнулся с одновременным сокращением как спроса, так и предложения. Причиной стал практически синхронный уход зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. При этом российские публичные игроки рынка закончили квартал в положительной зоне, обеспечив положительный рост сегмента интернет рекламы по итогам квартала, говорят в АКАР.
Телевизионный сегмент прошел на уровне рекламного рынка в целом. Драйверами роста стали федеральное и тематическое ТВ, динамика которых существенно превысила среднерыночные показатели. В наружной рекламе не был зафиксирован традиционный сезонный рост коммерческой загрузки, которая сохранилась на уровне февраля. Тем не менее, благодаря эффекту «низкой базы» прошлого года, рост рекламы в январе-марте продолжал оставаться весьма высоким, а цифровой сегмент продемонстрировал опережающие темпы роста.
В сегменте печатных СМИ объем рекламных доходов журналов остался практически на уровне первого квартала 2021 года, который был довольно успешным.
Изображение: Pixabay
