Медиа / Новости
20.7.2020

В России стали расти траты на онлайн-рекламу

В июне рекламодатели стали возвращать отложенные или отмененные ранее средства на продвижение в интернете.

Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные опроса членов Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia). Если в мае только 29% опрошенных отмечали, что фиксируют возвращение рекламных бюджетов в онлайн, то в июне их стало 45 процентов. На сокращение бюджетов в новом опросе указали 29% участников, в мае таких было 32 процента.

Однако исследование IAB Russia показало, что участники рекламного рынка в целом практикуют консервативный подход к бюджетам, когда средства на онлайн-продвижение замораживаются или переносятся: его наблюдали 44% опрошенных в мае и 45% в июне.

По оценке директора по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасии Лакомовой, бюджеты на видеорекламу возвращаются быстрее, чем на контекстную, которая зависима от малого и среднего бизнеса.

После снятия ограничений, вызванных эпидемией коронавируса, особенно активизировались продажи одежды, товаров повседневного спроса и ритейл, отмечает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков. Рекламодатели сейчас изучают поведение потребителей в новой реальности и предельно осторожно рассчитывают траты, рассказывает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. «Трудно говорить, когда объемы восстановятся полностью», – отмечает он.

Изображение: pixabay.com

Еще по теме

Зачем телевизионным технологиям нужен отечественный софт

Как сделать эффективными онлайн-коммуникации в российских университетах

В Госдуме предложили создать ассоциацию российских CDN-провайдеров

Зачем блогерам статус профессиональных СМИ

Зачем и с чьей помощью распознавать ложные новости

Индустрия радио в РФ может показать рост по итогам 2022 года в отличие от остальных медиа

Как сделать коммуникации в образовательном процессе удобными и безопасными

Как телеиндустрия борется за внимание зрителя

Как платформы и государства борются с распространением деструктивной информации

На каких IT-платформах эффективней вести школьные чаты

Чем рискуют россияне при использовании иностранных соцсетей и мессенджеров

Видеосервисы осваивают гибридные модели продвижения контента

С каждым четвертым ребенком пытаются познакомиться в соцсетях неизвестные взрослые

Как рынок переживает сокращение поставок популярного зарубежного видеоконтента

Как строить станции вещания в России сегодня