В России стали расти траты на онлайн-рекламу
В июне рекламодатели стали возвращать отложенные или отмененные ранее средства на продвижение в интернете.
Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные опроса членов Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia). Если в мае только 29% опрошенных отмечали, что фиксируют возвращение рекламных бюджетов в онлайн, то в июне их стало 45 процентов. На сокращение бюджетов в новом опросе указали 29% участников, в мае таких было 32 процента.
Однако исследование IAB Russia показало, что участники рекламного рынка в целом практикуют консервативный подход к бюджетам, когда средства на онлайн-продвижение замораживаются или переносятся: его наблюдали 44% опрошенных в мае и 45% в июне.
По оценке директора по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасии Лакомовой, бюджеты на видеорекламу возвращаются быстрее, чем на контекстную, которая зависима от малого и среднего бизнеса.
После снятия ограничений, вызванных эпидемией коронавируса, особенно активизировались продажи одежды, товаров повседневного спроса и ритейл, отмечает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков. Рекламодатели сейчас изучают поведение потребителей в новой реальности и предельно осторожно рассчитывают траты, рассказывает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. «Трудно говорить, когда объемы восстановятся полностью», – отмечает он.
