Медиа / Новости
сервисы соцсети
12.10.2021

Все продукты Mail.ru Group будут создаваться под брендом VK

VK станет пользовательским и корпоративным символом всей экосистемы сервисов компании. Mail.ru Group также проведет ребрендинг старых проектов под единым логотипом, и сама будет называться VK.

«Мы выглядим для внешнего рынка как разрозненный набор сервисов, и мы действительно запутали пользователей. Если посмотреть результаты опросов подписчиков, то 57% респондентов считает, что Mail.ru Group – это почтовый сервис, 8% связывают нас с играми, 3% с социальными сетями и 2% с такси», – сообщил гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев на онлайн-конференции 12 октября.

Глава компании объяснил, почему именно VK решено было сделать единым брендом: он узнаваемый, перспективный и универсальный. Название известно 100% активных пользователей Рунета, 86% используют сервис ежемесячно, 67% ежедневно. Важно, что VK самая любимая платформа поколения Z – молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет, и давно вышла за рамки социальной сети, констатировал Б.Добродеев. Более 15 млрд сообщений в сутки отправляют пользователи площадки друг другу ежедневно, отметил он.

54% респондентов заявили, что слушают музыку в VK, 30% — делятся контентом на площадке, 17% играют в соцсети в игры, 46% – следят за новостями.

Ребрендинг проектов будет происходить постепенно. Например, сервис объявлений «Юла» переименуется в VK Объявления только в 2022 году. Boom станет VK Музыкой, появятся продукты VK Игры, VK Реклама, VK Видео и т.д. Зрелые бренды, например, «Одноклассники», сохранят свои названия, но получат визуальную связку с VK, отметил Б.Добродеев.

После переименования сервиса Worki в VK Работу намерение воспользоваться им выросло на 50%», сообщила вице-президент по экосистемным продуктам Анна Артамонова.

Изменится и монограмма VK, в компании отказались от «клюва» на центральном штрихе, чтобы добиться большей типографичности: теперь V и K, стоящие в основе символа, считываются более явно, уточнила бренд-директор VK Виолетта Силенина.

Новую архитектуру, позиционирование и айдентику рабочая группа внутри Mail.ru Group создавала совместно с международной консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants. Над логотипом также работала российская студия TypeType, а над разработкой фирменного стиля суббрендов — студия Tigers Moscow.

Фото: скриншот онлайн-конференции Mail.ru Group

Еще по теме

Индустрия радио в РФ может показать рост по итогам 2022 года в отличие от остальных медиа

Как сделать коммуникации в образовательном процессе удобными и безопасными

Как телеиндустрия борется за внимание зрителя

Как платформы и государства борются с распространением деструктивной информации

На каких IT-платформах эффективней вести школьные чаты

Чем рискуют россияне при использовании иностранных соцсетей и мессенджеров

Видеосервисы осваивают гибридные модели продвижения контента

С каждым четвертым ребенком пытаются познакомиться в соцсетях неизвестные взрослые

Как рынок переживает сокращение поставок популярного зарубежного видеоконтента

Как строить станции вещания в России сегодня

Российские аудиовизуальные сервисы для привлечения аудитории делают ставку на оригинальное кино

Как противостоять хакерским атакам на СМИ

Как информационным порталам наращивать трафик в новых реалиях

Доставка готовых блюд и продуктов становится частью повседневной жизни

Российская индустрия кинопроката ищет новые рынки в условиях санкций