Троянский телевизор
К чему приведет бесплатная раздача смарт-ТВ в обмен на данные
Американский стартап Telly представил интригующий и необычный проект. Компания безвозмездно предлагает всем желающим умный телевизор с двумя экранами: основным и дополнительным, где транслируется реклама, которую нельзя отключить. В обмен на это Telly будет передавать данные владельцев техники рекламодателям. При этом отказаться от сбора личных сведений пользователи не смогут. Почему обмен техники на информацию о людях является наглядной иллюстрацией растущей ценности персональных данных – в материале RSpectr.
НА ХАЛЯВУ TELLY СЛАДКИЙ
Реклама в телевизоре Telly может появляться в правой части дополнительного экрана в виде ролика или в левой части как спонсорская новостная сводка. Также там могут быть расположены виджеты с прогнозом погоды и результатами спортивных матчей. Дополнительный экран может работать, даже когда главный монитор выключен. Таким, по мнению разработчика проекта Ильи Позина, «должно быть телевидение в 2023 году». По его словам, если бы Telly не раздавала свои телевизоры, их стоимость доходила до тысячи долларов.
В 2023 году планируется выпустить 500 тыс. подобных устройств, сбор заявок уже стартовал.
При регистрации на сайте будущему пользователю нужно ответить на вопросы о личной жизни. Стартап хочет знать, где живет соискатель, уровень его дохода, марку автомобиля, где он покупает товары и названия любимых спортивных команд.
Такой подход не соответствует растущему тренду защиты персональных данных, но Telly ничего не скрывает и прямо говорит о своих целях
Ранее информацию о том, что смотрят зрители, собирали с помощью телефонных опросов или специального оборудования, выдававшегося владельцам телевизоров, напомнил RSpectr начальник отдела информационной безопасности «СёрчИнформ» Алексей Дрозд.
С распространением интернет-технологий производители телевизоров получили возможность получать более качественные данные. Причем некоторые даже не предоставляли своим клиентам опцию отключения сбора информации.
Алексей Дрозд, «СёрчИнформ»:
– Сейчас на первое место вышли стриминговые сервисы. Последние имеют ряд преимуществ, например, телевизор может быть превращен в монитор, на который транслируется картинка с ноутбука или другой техники.
В целом статистика о том, что и как потребляет зритель, в настоящее время формируется на основе данных умных телевизоров и стриминговых сервисов, пояснил он.
МАРКЕТИНГ И МНОГО ЛИЧНОГО
Смарт-телевизоры собирают и передают информацию о пользователях в обезличенном виде, утверждает руководитель Центра цифровой экспертизы Роскачества Сергей Бодров. «Причем объем аккумулируемых данных не ограничивается каким-то одним устройством или приложением. Так, смарт-телевизор, подключенный к Wi-Fi, собирает сведения со всех устройств, подключенных к этой же сети», – отметил он в беседе с RSpectr.
Умные телевизоры собирают обезличенную информацию о просмотренных шоу или использованных приложениях, а также персональные сведения, если пользователь входит в учетные записи на устройстве, пояснил RSpectr специалист в области информационных технологий Миртемир Анорбоев.
Cбор самых что ни на есть классических персданных в проекте Telly начинается еще до начала использования самого телевизора – при регистрации, когда покупатель раскрывает свою личность, обратил внимание эксперт по защите персональных данных и соучредитель Российской ассоциации специалистов по защите личных данных (Russian Privacy Professionals Association, RPPA) Алексей Мунтян.
Подобная техника может собирать сведения об отдельных людях, домохозяйствах или даже целых сообществах, если будет установлена, например, в кафе. При этом использование термина «обезличенные данные» в подобных проектах – это больше маркетинговый ход, чем юридическая квалификация, подчеркнул он.
Алексей Мунтян поддерживает мнение коллег-экспертов, представителей академической науки и европейских регуляторов, которые настаивают на том, что
концепция обезличенных сведений в виде анонимизированных данных сейчас теряет популярность, так как уровень современных технологий позволяет деанонимизировать любого человека
Существует концепт – «персональные данные в обмен на чашку кофе», проект Telly делает то же самое и предлагает технику.
Алексей Мунтян, RPPA:
– Персональные данные могут оказаться предметом гражданско-правового оборота, предметом сделок между субъектом ПД и оператором, который намерен использовать их в коммерческих целях. Несмотря на негативное отношение к таким сделкам со стороны регуляторов, рано или поздно этот концепт будет формализован на уровне нормативно-правовых актов.
В таком случае необходимо подумать о защите интересов владельцев ПД. «Существует понятие “квалифицированный инвестор” – человек, который прошел тестирование и подтверждение базовых навыков с точки зрения финансово-экономических отношений и работы на фондовом рынке. Он способен ответственно распоряжаться своими деньгами и проводить высокорисковые сделки», – напомнил эксперт. По его словам, возможно, в будущем
появится формат обмена собственных персданных на различные блага, а человек будет получать статус «квалифицированного субъекта ПД»
Пока это только гипотеза, но полностью ее исключить нельзя, отметил Алексей Мунтян.
По его мнению, в США у проекта Telly неплохие перспективы, хотя сейчас в некоторых американских штатах вводится законодательство, защищающее права потребителей с точки зрения обработки их персданных. Регуляторы Евросоюза стараются пресекать торговлю ПД, но в целом сделки «личная информация в обмен на товары или услуги» происходят. Возможность обмена телевизора Telly на данные для россиянина станет реальностью, если процесс передачи ПД будет происходить с согласия их владельца, полагает эксперт.
КОНЬ ИЛИ НЕ КОНЬ
У проекта Telly интересная идея, подобные предложения периодически появляются, например, отечественная соцсеть VK предлагает бесплатно получить стикер в обмен на просмотр рекламы, отметил в беседе с RSpectr техноблогер и основатель интернет-магазина электроники imaxai.ru Максим Горшенин. Но он сомневается, что полученные с помощью техники Telly данные могут принести доход.
Максим Горшенин, imaxai.ru:
– Такой техникой заинтересуются в первую очередь те люди, которые не могут позволить себе купить телевизор. Значит, у них мало денег и им много не продашь. Поэтому ценность аналитики Telly находится под большим вопросом.
По его словам,
потребность в безопасности данных растет, а американский стартап предлагает людям завести домой троянского коня в виде телевизора
Кроме того, если появится возможность получить бесплатно такие телевизоры, то почти сразу найдутся умельцы, которые будут пытаться взломать их и перепрошить. «Telly, естественно, будет выстраивать защиту, возникнет противостояние, вырастет черный рынок», – рассуждает Максим Горшенин.
У технически подкованной части Рунета проект Telly вызвал большой скепсис, выдвигались различные идеи, как «хакнуть» функцию показа рекламы без урона самому телевизору, подтвердил Алексей Дрозд.
По его мнению, самый простой способ ограничить передачу домашним телевизором данных – отозвать согласия на передачу данных и верить в то, что ваше оборудование ничего не собирает и никому не передает. Можно настроить на роутере сетевой экран-файрвол для запрета отправки информации на определенные адреса. Но может быть так, что с этих сайтов ваш телевизор скачивает и устанавливает обновления, пояснил эксперт.
Алексей Дрозд, «СёрчИнформ»:
– Я бы не стал называть технику Telly «троянскими телевизорами», потому что об обмене личной информации на бесплатный товар говорится заранее. К сожалению, люди не осознают ценности своих данных. Они думают, что в Сеть уже все утекло. В результате для многих значимость данных обесценилась – чего, мол, трепыхаться, и так всю информацию украли.
Еще не так давно производители фастфуда предлагали бургеры за установку своих приложений и разрешение на манипуляции с данными, а Facebook* платил по 20 долларов в месяц за установку приложения с полным доступом к личным данным, напомнил Алексей Дрозд.
*Принадлежит Meta, запрещенной в России организации.
Тимур Халудоров