Рынок рекламы возвращается к докризисным показателям
После существенного падения рекламного рынка в 2015 году на 10%, наблюдается движение вспять к докризисным объемам. Об этом в интервью РС рассказал генеральный директор Geometry Global, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов.
По его словам, позитивными результатами, появившимися в 2016 году, стали «бесперебойная работа уполномоченных компаний и поступательное развитие телевизионной отрасли». А. Ковылов выделил в качестве важнейших событий года выбор компании Mediascope единым измерителем и консолидацию медиаселлинга в «Национальном рекламном альянсе».
«Отрадно, что эти действия были проведены исключительно аккуратно и с учетоммнения профессионального индустриального сообщества», — обратил внимание президент АКАР.
По прогнозам А. Ковылова, в дальнейшем «продолжится рост в сегменте интернет-рекламы, который уже составляет треть всего рынка». Он отметил, что за счет детализации форматов контекстных объявлений и создания новых инструментов, в 2017 году воздействие на целевую аудиторию станет более точным.
«Если оценивать объем всего рынка маркетинговых коммуникаций, включая медиа, креативные и маркетинговые услуги, рекламное производство, исследования и PR, можно уверенно говорить об объемах рынка более 500 млрд рублей», — заявил эксперт.
