Спад интернет-рекламы в РФ может достигнуть 40% к концу года
Сокращение расходов на продвижение в Сети среди компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) в России обусловлено пересмотром бюджетов.
Уже 21% компаний МСБ полностью закрыли финансирование статьи бюджета на таргетированную рекламу в соцсетях, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование сервиса e-mail рассылок Unisender.
53% рекламодателей урезали расходы на продвижение в соцсетях на 10–60%, говорится в отчете.
Большей частью сокращение бюджетов на соцсети связано с уходом или остановкой маркетинговой активности международных брендов.
К тому же среднесуточные охваты в заблокированных Instagram и Facebook* среди россиян старше 12 лет снизились в три раза с февраля по май, следует из данных Mediascope.
В феврале у Instagram они составляли 38,5 млн пользователей, в мае – 11,7 млн. У Facebook тот же показатель в феврале равнялся 6,7 млн, а в мае – 2,3 млн.
При этом среднесуточный охват Telegram за февраль – май вырос на 50% до 40 млн пользователей. У «ВКонтакте» он увеличился на 7% до 49,5 млн, у «Одноклассников» – на 5% до 20,5 млн пользователей.
«ВКонтакте» и Telegram пока не смогут полностью заменить российским рекламодателям крупные глобальные площадки из-за отсутствия опций для продвижения.
До конца года рынок ожидает снижение до 40%, говорится в исследовании.
* Facebook и Instagram (входят в Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ)
Изображение: Telegram