Медиа / Новости
сервисы экономика
27.6.2022

Спад интернет-рекламы в РФ может достигнуть 40% к концу года

Сокращение расходов на продвижение в Сети среди компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) в России обусловлено пересмотром бюджетов.

Уже 21% компаний МСБ полностью закрыли финансирование статьи бюджета на таргетированную рекламу в соцсетях, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование сервиса e-mail рассылок Unisender.

53% рекламодателей урезали расходы на продвижение в соцсетях на 10–60%, говорится в отчете.

Большей частью сокращение бюджетов на соцсети связано с уходом или остановкой маркетинговой активности международных брендов.

К тому же среднесуточные охваты в заблокированных Instagram и Facebook* среди россиян старше 12 лет снизились в три раза с февраля по май, следует из данных Mediascope.

В феврале у Instagram они составляли 38,5 млн пользователей, в мае – 11,7 млн. У Facebook тот же показатель в феврале равнялся 6,7 млн, а в мае – 2,3 млн.

При этом среднесуточный охват Telegram за февраль – май вырос на 50% до 40 млн пользователей. У «ВКонтакте» он увеличился на 7% до 49,5 млн, у «Одноклассников» – на 5% до 20,5 млн пользователей.

«ВКонтакте» и Telegram пока не смогут полностью заменить российским рекламодателям крупные глобальные площадки из-за отсутствия опций для продвижения.

До конца года рынок ожидает снижение до 40%, говорится в исследовании.  

* Facebook и Instagram (входят в Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ)

Изображение: Telegram

Еще по теме

Как рынок переживает сокращение поставок популярного зарубежного видеоконтента

Как строить станции вещания в России сегодня

Российские аудиовизуальные сервисы для привлечения аудитории делают ставку на оригинальное кино

Как противостоять хакерским атакам на СМИ

Как информационным порталам наращивать трафик в новых реалиях

Доставка готовых блюд и продуктов становится частью повседневной жизни

Российская индустрия кинопроката ищет новые рынки в условиях санкций

Отечественная индустрия маркетинга ищет пути адаптации

Куда переходят российские пользователи с зарубежных интернет-платформ

В России растет популярность умных колонок

Россия переживает бум подкастов

Как технологии меняют жанры классического искусства

Как российские онлайн-платформы завоевывают внимание зрителей

Чаще всего фейки о коронавирусе распространяются через WhatsApp и YouTube

Что делают государство, общественники и онлайн-площадки в противостоянии фейкам