Россияне переодеваются в Сети
За 2020 год в интернет-магазинах одежды и обуви было оформлено 215 млн заказов на 382 млрд рублей. Доля этого сегмента на российском рынке e-сommerce составила 27% по количеству онлайн-заказов и 15% – по объему продаж.
Такие данные приводит Data Insight в своем совместном исследовании с Arvato Bertelsmann. Из 109 интернет-магазинов одежды и обуви 73% зарегистрированы в Москве и Московской области. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области – 8%, а в регионах – 19% процентов.
Почти все онлайн-магазины используют такие маркетинговые инструменты как «статистика и аналитика» (95%), «рекламные сети» (86%) и «рекламные сервисы» (84%). При этом меньше половины применяют каналы обратной связи – 42 процента. Но интернет-реклама, как и продвижение в соцсетях, дают минимальный трафик – по 5%, а основной поток идет с органического поиска (35%) и прямых переходов на сайт (22%).
