MEGOGO займется таргетированной рекламой
Видеосервис MEGOGO провел тестирование технологии автоматизированного распознавания образов в потоковом видео, основанном на компьютерном зрении и нейронных сетях.
Рекламные технологии подразумевают глубокий анализ видеоконтента: сопоставление полученных данных с массивами информации о поведении и интересах каждого отдельного пользователя, сообщает пресс-служба MEGOGO.
Технология programmaticвыделяет из огромного количества емкости ту целевую аудиторию, которая нужна рекламодателю. Метод автоматизированного распознавания образов в потоковом видео дает интеграцию рекламного сообщения и конкретных жизненных обстоятельств, где используется рекламируемый бренд. Это позволит пользователю максимально соотнести себя с рекламируемым товаром.
«Представьте, к вам приходит производитель женской одежды и говорит, что в этом сезоне в тренде красный цвет, поэтому ему нужна реклама в фильмах, где женщины одеты в красное. Что мы делаем? Мы запускаем технологию распознавания образов в видео и, в тот момент, когда потребитель смотрит очередную серию «Секса в большом городе», где героини расхаживают по улицам в красной одежде, система покажет ему видеоролик с рекламой нашего производителя одежды», — объяснил генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России Виктор Чеканов.
Разработчики пропустили часть библиотеки фильмов через алгоритмы, использующие обучаемую искусственную нейронную сеть, и получили сотни тысяч меток (тегов), которые с крайне высокой степенью вероятности определяют предметы, сцены, профили людей и их действия в видео-ряде фильмов и передач. По мнению представителей видеосервиса, автоматизация процесса позволит расширить способы кросс-платформенной работы с видеорекламой, увеличит емкость рекламного инвентаря, а следовательно и эффективность проводимых кампаний.
Как только новые алгоритмы обработают всю библиотеку видеосервиса и займутся телевизионными потоками, у MEGOGO будет достаточно возможностей, чтобы предложить рекламодателю глубоко таргетированную рекламу на своей платформе, которая к тому же, будет показана не только определенной целевой аудитории, но еще и будет появляться в зависимости от того, что происходит на экране. На сегодняшний день алгоритм уже обучен тысячам образам и уже сейчас, например, точно определяет, где в фильме появляется автомобиль определенного класса, определенного бренда и модели, человек определенного пола и возраста или просто чашка горячего кофе.
«Технология интересная и перспективная, она укладывается в одну из последних тенденций рынка видеорекламы: рекламодателями сейчас востребованы рекламные кампании с демографическими и поведенческими таргетингами. Это совершенно новый аспект использования bigdata, такие технологии дают возможность таргетировать рекламу не только по тематике и жанрам видеоконтента, но и в привязке к ситуациям и объектам в самом видео-ряде», прокомментировала медиа-директор Gazprom Media Digital Татьяна Матвеева.
Уже осенью этого года новая технология – на веб-сайте видеосервиса, в приложении на мобильных платформах и SMART-TV — будет доступна для рекламодателей на территории СНГ.
В планах у компании разработка системы дополненной реальности вкупе с VR-технологиями, контекстная связь с e-commerce платформами, чтобы пользователи тут же могли заказать продукты и сервисы, на которые они обратили внимание в видео.
Изображение: MEGOGO
