Крупнейшие операторы ЕС создадут совместное предприятие
Операторы связи Deutsche Telekom, Orange, Telefonica и Vodafone получили одобрение Европейском комиссии на создание совместного рекламного предприятия, которое будет конкурировать с крупными технологическими компаниями.
В заявлении Европейской комиссии отмечается, что сделка не приведет к значительному снижению конкуренции на рынках ЕС.
Совместное предприятие создаст платформу для цифровой маркетинговой и рекламной деятельности, которую смогут использовать бренды и рекламодатели во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании.
При условии согласия пользователя платформа будет генерировать уникальный цифровой код. Он позволит брендам распознавать пользователей на своих веб-сайтах или в приложениях, группировать их по разным категориям и адаптировать свой контент к конкретным группам потребителей.
