Объем рынка интернет-рекламы России составил 74,5 млрд рублей
По данным IAB Russia, объемы российского рынка интернет рекламы в первой половине 2017 года выросли на 23% до 74,5 млрд рублей.
В первом полугодии 2016 года показатель составил 60,6 млрд рублей, говорится в результатах исследования IAB Russia.
Аналитики ассоциации выделяют на рынке интернет-рекламы два сегмента. Направление Perfomance включает в себя рекламу в результатах поиска Яндекса и Google, контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети «Яндекса» и Google AdSense. В первой половине 2017 года объем этого сегмента составил 60,5 млрд рублей. Он вырос на 22% год к году.
«Cегмент Performance активно растет в связи с технологическими возможностями, позволяющими таргетировать рекламные сообщения на небольшие аудиторные сегменты, а также получать и накапливать больше данных о поведении аудитории», — заявил председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев.
Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход сообщения», а именно от размещения баннеров и видеорекламы. Доход в рамках этого направления вырос год к году на 24% и достиг 13,8 млрд рублей по итогам первого полугодия.
По мнению А. Беляева, рост направления Branding связан с появлением более эффективных форматов видеорекламы в социльных сетях и развитием мобильного сегмента.
Изображение: lori.ru
